【案例详情】
近两年，方太拍摄了不少有温度的电视广告，如《方太情书》《方太中秋宋词广告》。此外，方太也创作了不少“神转折”的电视广告，赚足了眼球，其中以“假广告”系列最为经典。
镜头一开始是标准的洗发水广告拍摄画面，然而画风陡转，抛出问题：一头健康清新的秀发，需要的远不止是一瓶含有87种精华元素的洗发水那么简单。每天做饭，油烟里300多种有害物质都在侵袭着你的秀发（图9-1）。
图9-1 方太“假广告”之《洗发水篇》
第一眼以为是主打温情牌的情感广告，或是暖男为咳嗽的妈妈送止咳药水。其实比起咳嗽药水，为家操劳多年的母亲，需要的只是一台四面八方不跑烟的方太油烟机！（图9-2）
图9-2 方太“假广告”之《咳嗽药篇》
上门找茬的岳父、红了双眼的女儿、满受质疑的女婿，滴点儿眼药水就能解决问题？油烟里的有害物质才是导致角膜炎的常见病因，想要家庭和谐，还是靠方太！（图9-3）(www.xing528.com)
图9-3 方太“假广告”之《眼药水篇》
千篇一律的护肤大师、长斑的鹌鹑蛋、烦恼的漂亮女生，抹了这高端护肤品真的能修护损伤的肌肤？回到家还要受到油烟的有害物质侵扰，世界上没有神仙药能永葆青春，但总有一台方太在厨房默默吸收有害的物质（图9-4）。
【案例点评】
方太厨具这一系列电视广告几乎全部都是采用“神转折”手法，打造“猜得中开头却猜不中结尾”的冲突与反差，也被网友亲切地称为“方太烧脑广告”，给看惯了套路的消费者耳目一新之感。如果在广告中声称油烟中含有300多种有害物质，特别是丙烯醛，普通人很难对此形成概念。因此方太在广告中用了“它们会使皮肤发黄、暗沉”“危害是雾霾天的几倍”等受众能够理解的语言与受众建立了沟通桥梁。生活化的场景、热点话题的切入及逗趣的演绎，以简单、有趣、与众不同的方式植入人心，最终使得方太广告大获成功。
图9-4 方太“假广告”之《护肤品篇》
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