如何打造成功的平面广告创意？

除了报纸广告和杂志广告两大主要类型的平面广告，还有很多其他形式的平面广告。在这里，我们仅介绍户外广告、招贴广告和DM广告三种形式的广告创意，其他类型的平面广告创意可以以此为借鉴。

1.户外广告创意要领

户外广告是在建筑物外表或街道、广场、地铁等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告面向的是所有公众，所以很难选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对提高企业和品牌的知名度是很有效的。户外广告的创意具体表现在，画面要鲜艳醒目，文字要简洁、诱人，造型要别具一格。如图8-31所示，它是天天飞车的一则地铁通道广告，广告以手机屏幕为主题占领整个画面，却又被突如其来的飞车撞碎屏幕，给受众带来了极大的震撼力和杀伤力，也为天天飞车带来了较大的关注度。

图8-31　天天飞车地铁广告

除了地铁广告，常见的户外广告还包含路牌广告、公交站牌广告等。如图8-32，这是一则公益广告，为救助烧伤人员募捐，即使你没有时间看完广告牌上的每一个字，小男孩褶皱的脸肯定会引起你的关注。一方面你会想，他的脸为什么会这样？另一方面你开始思索答案。此时，广告已经与你产生了沟通，广告的目标也就达到了。随着时代的发展，户外互动广告这种新的广告形式也越来越多的出现在人们身边，在原本静态的户外平面广告中，通过文字的互动、实物的互动或是技术的互动，让原本单调的广告变得有趣，不仅大大提升了广告效果，有的甚至成为城市中亮丽的风景线。

图8-32　救助烧伤人员的募捐广告

2.招贴广告创意要领

招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，文字部分作为书面表达形式，承担着招贴广告传达信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响，文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同的写作方式进行传达，这种文字传达超越了文字本身的内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排、字型的设计，并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式，称之为招贴广告的写作。如图8-33所示，平安银行猴年所做的信用卡招贴设计，经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的书面语言，丰富的插画，将信息快速、准确、完美地展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。由此可见，简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要特点。

3.DM广告创意要领

DM广告又称“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。DM广告有多种不同形式，主要包括广告信函、明信片、宣传册、征订单、商品价目表、产品说明书、通知、传单等多种形式。因此，DM广告目标明确、针对性强，每一个细分的内容都可以发挥出最大的效益。由于DM广告形式多种多样，篇幅和文字不拘一格，因此，能产生较强的说服力，再次制作也非常简便，费用低。如图8-34，信封中是一个简易的纸盒唱片机，当你把它组装起来用铅笔转动光盘，就可发出声音，展示了GGRP Sound强大的声音工程能力。

图8-33　平安银行信用卡招贴设计(www.xing528.com)

图8-34　音频工程公司GGRP Sound创意直邮广告

【课后练习】

1.简述平面广告的构成要素。

2.阐述平面广告创意的内容与方法。

3.图形创意的作用是什么？试用图形创意的方法进行一则广告创意。

[1]参考余明阳、陈先红的《广告策划创意学》，第315-316页。

[2]参考蒋旭峰、杜骏飞的《广告策划与创意》，第197-199页。

[3]数据来源：百度文库《报纸广告设计中色彩的应用》，https：//wenku.baidu.com/view/f207a36ca45177232f60a237.html。

[4]参考余明阳、陈先红的《广告策划创意学》，第349-352页。

[5]完形心理学是一个心理流派，1912年诞生于德国，是“格式塔（Gestalt）”的译音。其核心概念就是完形，即整体，包含物体的性质和形状两层内涵。