平面广告创意的关键原则

一个好的广告，都有一个独特的创意。平面视觉广告设计运用创意图形和广告文案表现商品的特点和属性，最终达到商业的推销目的。平面视觉广告设计必须遵循一些原则，要敢于思考，出其不意，创作设计出来的作品才能够真正吸引受众，促进广告宣传。

1.独创原则

平面创意设计应该具有创造性、想象力、直觉力、洞察力，以自身的智慧和思维来进行说服和说明设计。平面创意思想的独特，表现手法的独特以及传播方式的独特，又或者是销售主题的独特都能给受众带来新的视觉感受。

2.促销原则

广告创意的最终目的是为了更好地促销产品，广告促成消费受众产生心理上、感情上或行动上的反应，或者说是一种视觉传达的过程。创意设计与广告的目的是一致的，既需要想象力又不能让想象力漫无目的。设计师应利用自身的想象力，挖掘创意，使广告主题或所要传达的信息更生动、更有说服力。

3.印象原则

广告创意不仅要简洁，更需要给人留下深刻的印象，生动逼真。平面创意设计作品如果能引起人们的共鸣感，激发他们的好奇心，产生购买欲望，最终达到促销的目的，那它就是一幅好的广告作品。(www.xing528.com)

4.传承原则

延续品牌节奏。一个品牌，在没有形成认知度之前，它的产品一般都带有自身的情感色彩或是属性。因此，很多客户都会为自身所创的品牌制定一些品牌精神。从客户角度考虑，他们想把品牌传承给用户，让用户有印象，会记住，并主动传播。因而，当广告公司服务于客户时，在广告创意过程中，应该把品牌的传承性考虑进去。

5.共鸣原则

与人情感共鸣。平面广告创意来源于人对品牌相关信息的理解和产生的思想和印象，因此，广告的创意需要富有情感性从而增加受众的关联性，它要达到的目的是要让客户产生认同感，让消费者产生认同感。一个广告创意是否成功，从消费者角度出发，情感因素就是一个基本评判标准。因此，产品的命名、品牌的核心卖点提炼、广告语等是创意的开端，而评判创意性，是确认产品能否让人产生情感共鸣。

6.操作原则

能够有效执行。很多设计师在设计的构思中都有天马行空的创意和想法，但真正实施起来，发现并不可行。创意不是想出来就可以了，创意需要实际的可操作性，假如不能实际应用，那这样的创意也是无济于事。因此，可操作性最基本的做法就是要同时考虑视觉表现和落地执行两个方面。