平面广告的构图法则

平面广告是传递信息的一种方式，是广告主与受众之间的媒介。因此，快速地传达给受众精准的信息尤为重要。平面广告是一种图文并茂的广告形式，从空间角度看，平面广告泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；从制作角度看，平面广告可分为印刷类、非印刷类、光电类三种形态；从使用场景角度看，平面广告又可分为户内、户外及携带式三种形态；从设计角度看，它包含图形、文字、色彩、版式等要素。好的平面广告不但要给受众简洁明了的信息，还要在创作手法上不断地更新与创新，出其不意的创意性广告才能够吸引受众关注产品。

平面广告的构图是指对广告的文案和图案要素进行版面设计，即如何合理地将广告标题、正文、广告语、插图、商标等元素在广告中布局，将创意理念和广告信息以完美的视觉形式传达给目标受众。良好的广告构图能为广告主题服务并达到最佳传播效果。平面广告的构图法则主要包括四个方面。

1.变化与统一

变化与统一也叫多样与统一，就是在事物进行变化的过程当中，讲求事物的规律、统一性。如果只追求变化，不讲求统一，那就会杂乱无章；如果只讲求统一，不讲求变化，也会显得特别的死板，所以，两者是相辅相成的关系。在设计过程当中，在变化中统一，在统一中变化。

2.对称与平衡

对称在生活中处处可见，如我们生活中常用的生活物品、人类的面部。人们对于对称、规律性的事物总能产生舒适感，如建筑的外形设计大多采用了对称的方式，有着艺术美，给人稳定感。

平衡也叫均衡，它没有对称的结构，但是有对称式的重心，平衡指的不是形的对称，而是力的对称，一副平衡的设计作品，要有重心感，抓住图形的平衡感，色彩的平衡感，空间的平衡感，这样才能创作出生动的作品。(www.xing528.com)

3.条理与反复

条理与反复是平面广告版面构成的重要原则，是构成秩序美感的重要因素。

条理是指对事物有规律的安排，当我们遇到了很多杂乱无章的事情的时候，做好分类，把一件件事情按轻重缓急排列好，那么事情做起来就会有条理多了。平面广告创意也同样需要有规律、有条理地制作版面，注意严肃与活泼的搭配。

反复是指相同或相似的事物不断的重复和出现的一个过程，给人一种整齐、规整的感觉。如阅兵的时候，一排排、一列列的士兵迎面而来。相同反复给人产生规整感，而相似反复给人统一中有变化的感觉。反复还分为单纯反复和多次反复，单纯反复指的是在排列上没有变化，给人整体感和秩序感；多次反复指的是在排列上有变化，有反复，但是在元素上没有变化，这样能使受众产生节奏感。

4.对比与调和

对比是将两种事物放在一起做比较的一种方式，可鲜明地展示双方各自的特性，增强画面的冲击力和视觉影响力。调和是把构成强烈对比的两种事物进行调和，协调统一，使之平衡。在平面广告创意作品中，对比中需要有调和的内容在里面，才能使整个画面协调、平衡，在对比中有变化，才显得画面没有那么死板、单调。