【摘要】：广告文案文字创意是关于广告文字的选择、组合、修辞、润色等创作的构思。专业型广告文案的文字，客观、精准、有逻辑，一般运用在受众关心度高的产品上，比如车子、房子、电脑、手机等。
广告文案文字包含有声和无声两种。前者是通过声音来传播信息，而后者通过文字符号传达信息。
广告文案文字创意是关于广告文字的选择、组合、修辞、润色等创作的构思。简单理解就是如何在已经确定的主题、预设的结构和逻辑中，把抽象的广告诉求创作成具体的文字作品的想法，它要服务于广告营销目的，围绕主题展开，借助修辞和润色让语言文字焕发魅力，走入人心，诱发消费行为或口碑传播。
2.广告文案文字创意的形式
广告文案文字从创作风格上看，大致有专业型、通俗型、文学型三种。
（1）专业型。(www.xing528.com)
专业型广告文案的文字，客观、精准、有逻辑，一般运用在受众关心度高的产品上，比如车子、房子、电脑、手机等。因为这些与人们生活息息相关，且不会经常更换，于是在购买时需要专业的资讯辅助决策。
（2）通俗型。
通俗型广告文案的文字，通俗、易懂、生活化，一般运用在受众关心度低的产品上，比如日化产品、快餐、饮料等。因为这些东西价格不贵，产品差异性也不大，因此只需要获得有效的广告信息即可促成消费。比如新品上市、促销降价、免费体验等。
（3）文学型。
文学型广告文案的文字，或有戏剧的冲突，或有故事的情节，或有诗歌的韵律，将广告文字带上文学的艺术美，也更加形象、生动地传达广告诉求，往往比前两种类型的文字更能打动人心。
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