如何打造有说服力的广告文案？

广告文案是什么？有人会回答，文案是每支广告喊得最响的口号；有人会回答，文案是平面广告上最显眼的标题；有人会反驳，文案没那么肤浅，那是整个广告的策略书；还有人说，文案不是广告公司招聘的一个岗位吗？

广告文案到底是什么？先要明白，单一解读都不全面，广告文案语义双关，具有两层含义：一是指广告作品中的语言文字部分，英文为advertising copy（广告稿）；二是指创作广告文字的作者，英文为copywriter（广告撰稿人）。

1.广告文案是广告作品中的语言文字部分

按照受众对文字的不同接收方式，可把文案分为无声文案和有声文案两类。

第一类，无声文案，是受众通过阅读或触摸（盲文）来获取的广告文字。如平面广告中的标题、正文、广告语、附文，还有品牌的名称、产品包装上的文字等，电视广告的脚本、旁白、字幕、口号等。

第二类，有声文案，即为有声传播而撰写的广告稿，受众可以通过听觉的方式获取广告信息。如广告歌曲的歌词，广播广告中的脚本、旁白以及声音、音效的说明等。(www.xing528.com)

互联网时代，广告文案更加常见，且形式多变。比如门户网站、论坛、电商平台、企业官网的页面广告中的文字部分，或是微博、微信、短视频、直播、音频分享、网络游戏等APP中的广告文字，还包括转发、评论的文字。总之，广告文案就是以营销、宣传为目的，专门创作的文字。

2.广告文案是作者

广告文案也代指创作广告中语言文字部分的作者。广告公司创意组核心分为两个工种，一个是负责视觉设计的美术指导，简称美指；一个是负责文字创作的文案作者，简称文案。按照资历深浅，由低到高分为“助理文案”“资深文案”“文案总监”。

文案作者看似是纯粹的文字工作者，只要文笔好，善用文字表达思想，最好加上文学和艺术的感觉就能做个优秀的文案，其实不然。广告文案作者不仅要有娴熟的文字表达技巧，精准的营销理念，还要以清晰、有说服力、艺术的文字创作刺激消费者购买产品。因此，广告文案作者首先是商人，其次才是文字艺术家。