重新定义薯条文化：《薯条必修课》成功案例分析

【案例详情】

《薯条必修课》视频广告是2016年L×U广告公司为麦当劳打造的《单调生活抗议书》的系列广告之一，以独特的视角重新定义薯条的文化，获得2017年中国广告影视奥斯卡——中国广告影片金狮奖，被评为最佳文案和最佳配音。

《薯条必修课》文案：

薯条　马铃薯之魂

麦当劳中出镜率极高的一味小食

但你真的熟悉你面前的这份薯条吗？

薯条·形

麦当劳使用的马铃薯品种主要有夏波蒂、波尔班克和Innovator

切割为横切面为6.2mm×6.2mm的柱体

经油与盐的烹制

成为外表金黄口感酥脆的薯条

薯条·酱

蘸酱

薯条中兼具力与美极富仪式感的一环

随心式

将番茄酱挤在这里　这里　这里和这里

黄金分割式

将酱均匀挤在每个薯条前端

蘸酱与未蘸酱比例约为0.618

群酱式

一次挤出全部的酱　一次挤出全部的酱

一字式

薯条一字摆开　对齐

酱料均匀挤在薯条前端

分享两个撕开酱爆的小诀窍

完美撕开的小诀窍

从右到左第7到8个齿间向内侧呈60°缓缓撕开

完美撕破的小诀窍

从右到左第13到14个齿之间向外侧任意角度

用力快速撕开

此法是用于对面坐着绝不主动买单的朋友时

或美丽的姑娘(www.xing528.com)

套路有风险　模仿请谨慎

薯条·食用方式

食用薯条是最后的最关键的步骤

啮齿式

在静默中　小口进食　微蹙眉头　若有所思

舍尾式

绝不吃捏在手中的那一段小薯条

适用于饭前不洗手　但仍对生活品质有所坚持的人

东北人就蒜吃：“大哥，吃蒜呗？”

台湾人就酱吃：“就酱吃啊！”

掰腕式

较量手劲至面色潮红如番茄酱

除了蘸酱薯条还可以占座

用才华横溢的作品　征服每个试图收走餐盘的姐姐

薯条·哲学

一根薯条虽小　却隐藏着宇宙终极奥义

人生就像一包薯条

你永远不会知道下一根是长是短

爱情就像一包薯条

每一根都值得认真对待　用心体味

幸福就像一包薯条

幸福时光总是短暂　薯条盒总是空的太突然

不过没关系　麦当劳出售大份幸福　并且买一送一

2016年9月27日之前　全线薯条单品买一送一

【案例点评】

该作品的成功可以归结为以下几点。

（1）仪式感。文案从形、酱、食用方式三方面细节讲述薯条的诸多知识，让人们记住6.2mm×6.2mm的柱体，0.618的黄金分割挤酱法，还有开酱包和吃薯条的方法，瞬间觉得薯条不简单，吃薯条可以很讲究。

（2）颠覆性。颠覆人们对“薯条是什么？怎么吃薯条？”等问题的常规看法，还用哲学的视角让每一次与薯条的相遇都变成期待、珍惜、幸福，表达温馨，态度积极。

（3）趣味性。视频人物的演绎、音效的搭配、配音的描述、段落式的结构安排，一本正经地讲着吃薯条这件小事儿，不仅搞笑到为之捧腹，还特别期待下面还能说点啥有趣的事！文案从平面变为立体，由立体变为动态，由动态走入人心，用调侃的方式表述：快餐或许单调，但生活不能！

（4）互动性。广告创意的趣味性引发受众的效仿，食用、创意搭建、交友搭讪、哲学的再认识，让薯条不再是简单的食品，更是互动的热点。据说视频中出现的电话被网友打爆，现在已经处于关机状态，虽然有些措手不及的尴尬，但也说明广告创意的互动影响力。

（5）营销性。该短片用薯条哲学“幸福就像一包薯条，幸福的时光总是很短暂，薯条盒总是空的太突然”，带出麦当劳薯条买一送一的幸福加倍促销信息，完成了好的创意终归是要服务于产品营销的功效。