和田创造12法又称为和田创新法则、和田创新十二法，是由我国学者许立言、张福奎在奥斯本检核表基础上，加以创造而提出的一种思维技法。这种技法通俗易懂，简便易行，值得创意人员活学活用。
图6-28 重组创意《如果世界没有广告，我们的生活将会怎么样？》
和田创造12法包括12个“一”，即
加一加——加高、加厚、加多、组合等；
减一减——减轻、减少、省略等；
扩一扩——放大、扩大、提高功效等；
变一变——改变形状、颜色、气味、音响、次序等；
改一改——改掉缺点、缺憾，改变不便或不足之处；
缩一缩——压缩、缩小、微型化；
联一联——原因和结果有何联系，把某些似乎不相关的东西联系起来；
学一学——模仿形状、结构、方法，学习先进；
代一代——用别的材料代替，用别的方法代替；
搬一搬——换个地区、换个行业、换个领域，移作他用；
反一反——能否把次序、步骤、层次颠倒一下；(www.xing528.com)
定一定——定个界限、标准，能提高工作效率。
【课后练习】
1.什么是广告创意？
2.简述广告创意的原则。
3.新时代广告创意有哪些新特征？
4.以“神秘”为主导进行发散性创意思维训练。
5.运用头脑风暴法为可口可乐饮料“双11”促销创作10个创意主题。
[1]百度百科，https：//baike.baidu.com/item/635%E6%B3%95/6684318。
[2]百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E5%8D%A1%E7%89%87%E5%BC%8F%E6%99%BA%E5%8A%9B%E6%BF%80%E5%8A%B1%E6%B3%95。
[3]参考邓诗元、张颢的《广告创意与策划》，第26-27页。
[4]百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E8%81%94%E6%83%B3%E6%B3%95。
[5]百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E7%BB%84%E5%90%88%E5%88%9B%E6%96%B0%E6%8A%80%E6%B3%95。
[6]百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E5%92%8C%E7%94%B0%E5%8D%81%E4%BA%8C%E6%B3%95。
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