组合创新技法是指利用创新思维将已知的若干事物合并成一个新的事物，使其在性能和服务功能等方面发生变化，以产生出新的价值。
组合创新技法常用的有以下几种。
1.主体附加法
以某事物为主体，再添加另一附属事物，以实现组合创新的技法叫作主体附加法。许多广告都是围绕新产品、新功能能够给用户带来怎样的好处和利益做创意，这就是在考虑主体附加法。
2.异类组合法
将两种或两种以上的不同种类的事物组合，产生新事物的技法称为异类组合法。
图6-27为Steimatzky书店海报广告，它将读者、图书和书中人物组合在一起，让人融入图书，和主角在梦里相聚。它的文案：“一本好书，是你最好的陪伴。”仿佛《唐吉诃德》《魔戒》《斯大林》《福尔摩斯》的主角就睡在身旁。
3.同物自组法(www.xing528.com)
就是将若干相同的事物在保持原有功能和原有意义的前提下组合在一起，通过数量的增加来弥补不足或产生新的意义和新的需求，从而产生新的价值。广告创意中常用的“买一送一”“加量不加价”等，都是同物自组法。
4.重组组合法
图6-27 组合创意Steimatzky书店广告
《The Right Book Will Always Keep You Company》
任何事物都可以看作是由若干要素构成的整体，各组成要素之间的有序结合，是确保事物整体功能和性能实现的必要条件。如果有目的地改变事物内部结构要素的次序，并按照新的方式进行重新组合，以促使事物的性能发生变化，这就是重组组合。运用这种方法创意时，要求不添加新元素，只在原有的条件下，打乱内部已有的固定秩序，以获得新的呈现效果。这就是不离本的破坏重组，让人有依据现实，重建现实，而又跳脱现实的颠覆感觉，令人耳目一新。现代社会，人们被各种广告包围，可如果有一天世界没有广告，我们的生活将会怎么样？除了霓虹灯，就是空白吧（图6-28）！
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