探究广告创意思维的内涵

1.定义

根据生奇志主编的《创意学》中定义，创意思维分为广义和狭义两种解释。

广义创意思维是指思维主体有创见、有意义的思维活动，每个正常人都有这种创意的思维。狭义的创意思维是指思维主体发明创造、提出新的假说、创见新的理论、形成新的概念等探索未知领域的思维活动，这种创意思维是少数人才有的。

创意思维是在抽象思维和形象思维的基础上相互作用发展而来，遇到问题能多角度、多层次去思考，去寻找答案，它不受限于现有的模式与方法，思路是开放、扩散的，解决的方法也不是单一的，而是有多种方案、多种途径和选择。

如此理解，广告创意思维，是广告人为了解决广告营销或宣传问题，实现与受众有效沟通，而提出创新解决方案的思维活动。广告创意思维开放、扩散，会形成不同的解决方案，即创意提案。(www.xing528.com)

2.特点

创意思维的产生源于社会需求，因此创意思维具有与需求关联的特性，如求实性、批判性、连贯性、灵活性等。

由此理解，创意思维是为了满足人们的需求而不断发挥功效，特别是隐形的需求被探寻到，创意出来的效果更为惊人，因此创意思维以探寻真实需求为基本特点。创意思维要有破旧立新的勇气、颠覆传统的批判精神，如此才能带来新思维的力量。创意思维还要有连贯性的训练，所谓熟能生巧，正是在不断的思维创新训练中，调整人体状态，获得敏锐的反应能力。创新思维还应该变换不同的思路，从不同的角度去看待问题、思考问题、解决问题。

广告创意思维的创意成果因作用于人们的意识形态，要让受众有效接收，还应体现文化性、艺术性等特点。