如何合理制定广告预算？

企业在确定营销战略目标时，通常会划分与之相应的广告活动资金，并规定在广告实施阶段内从事广告活动所需要的经费总额、使用范围及使用方法。广告策划的中心任务是以尽可能少的经费达到最佳的广告效果，广告预算的作用就是使广告经费得到科学、合理的使用。因此，广告预算也是广告策划的一项重要内容。

1.广告预算的含义

广告预算是在一定时期内，广告策划者为实现企业的战略目标而对广告主投入广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。

合理而科学地确定广告投资方向，使广告获得预期的经济效益和社会效益，是广告预算的主要任务。

2.广告预算的内容

广告预算的内容包括广告活动中所需要的各种费用。具体包含以下六个方面。

（1）广告调查费用。包括市场调查方案设计、调查实施、数据处理与分析、向专业咨询机构购买市场信息等。

（2）广告策划创意费用。包括广告策略制定、广告创意发想、广告文案撰写等。(www.xing528.com)

（3）广告设计制作费用。包括平面广告设计、视频拍摄与剪辑、H5广告制作等。

（4）广告媒介费用。包括购买广告传播媒介的版面和时间等费用。

（5）广告活动执行落地费用。包括人员、场地、设备、宣传物料等费用。

（6）机动费用。包括人员出差、通信等费用。

其中，支出比例最大的就是广告媒介费用，占到总费用的70%～80%，其次是创意与执行。通过表5-2可以清晰地了解广告报价内容与方式。

表5-2　广告预算报价方案

注：以上各种费用生成相加后+代理费（一般为5%～15%）+税费=最终收取客户的费用。完整的广告预算还需包含调查、制作和机动费用，各个环节的价格也因媒介地位的差异、执行人员能力的不同而有所区别。