广告策划的实施流程与要素

从流程上看，广告策划的执行包含前期、中期和后期三个阶段；从内容上看，广告策划的执行包含以下八个方面。

1.广告目标的确认

广告策划的执行是依照广告策划书进行的，因此，广告目标的确认是策划落地执行的首要条件，一旦确立，不能轻易改变，因为它是广告策划执行的方向，也是企业问题正确解决的保障。

2.推广主题的确认

推广主题在广告策划书中会明确写出来，在策划执行阶段进行确认和落实，并通过各种形式与目标受众见面。

3.推广渠道的落实

广告媒介策划也是广告策划书中必不可少的环节，会针对目标受众进行有效的媒介组合。在广告策划的执行中，要一一确认媒介的通畅，如时间、版面的保证等。

4.设计内容形式的落实

广告策划书中会有具体的广告形式、广告创意、广告文案和广告设计等，那么，在执行阶段，策划书中TVC广告脚本必须转化为电视中播放的视频广告，报刊广告必须转化为印刷在纸媒当中的平面广告，新媒体广告则可以通过H5广告、公众号推文等方式展示出来。

5.推广时间的跟进

排期表一般也会直接呈现在策划书之中，在广告策划执行阶段，相关人员按照具体的时间、任务进行执行即可，但务必做好各部门人员之间的沟通，线上、线下会议是确保推广进度和效果的方法之一。表5-1清晰地展示了MINI中国总部和合作伙伴的宣传脉络与节奏，以及经销商的同步配合。(www.xing528.com)

表5-1　新一代MINI CLUBAMN明星平面大片拍摄宣传排期表[2]

续表5-1

6.广告预算的跟进

根据广告策划书中广告预算的分配，跟进相关资金是否到位，从而保证广告活动的顺利进行。需要与企业及广告公司负责人进行联系。

7.活动数据的收集与分析

对广告策划书中所制定的广告效果评估的方案进行跟踪记录，从而评判策划活动是否完成既定目标。

8.活动总结与结果反馈

广告策划全部执行完毕后迅速与各部门人员及客户取得联系，进行活动总结与结果反馈，分析活动效果，总结经验教训。

具体内容在教材第三章已进行学习，这里我们仅仅做一下回顾与梳理。另外，可通过附录1中今日头条抖音APP项目推广《世界名画抖抖抖起来了》进行更完整和系统的广告策划执行的学习。