【摘要】：一般来说，在进行广告媒介组合时有以下几个原则。当然广告信息过多的暴露也会导致消费者的反感，因此要符合广告信息播放量适当原则。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合，以达到品牌和促销相结合的目标。
媒介播放广告的次数是不是越多越好？怎样使用两种以上的媒介，才能达到理想的传播效果？一般来说，在进行广告媒介组合时有以下几个原则。
1.受众最大化原则
任何一种媒介都不可能与企业产品的目标客户完全重合，因此，没有包含的那部分消费者群要借助其他媒介来完成，形成互补，覆盖最大的目标消费群。
2.信息播放量适当原则
消费者接受广告信息形成知觉，但是受众对于一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。当然广告信息过多的暴露也会导致消费者的反感，因此要符合广告信息播放量适当原则。(www.xing528.com)
3.符合媒介周期性的原则
不同的媒介有不同的时间特征，比如广播、电视、报纸信息发布周期短，可以连续进行宣传，多次重复，加深消费者印象。杂志的发行周期长，最短的需要一个星期，最长则需要一个月，所以不宜发布即时的广告信息，比较适合做品牌形象宣传。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合，以达到品牌和促销相结合的目标。
4.效益最大化原则
在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告不一定达到最佳的效果，因此要对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。
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