广告媒介组合的作用

广告学者对广告媒介组合进行研究实验后发现，广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用，达到1+1＞2的效果

报纸、杂志、户外广告、交通广告等是视觉媒介，主要通过直观的视觉来影响目标受众；广播是听觉媒介，受众主要通过听觉器官来接收广告信息，虽然比较抽象，但是可以给人丰富的想象空间；电视、互联网、手机是视觉、听觉完美结合的媒介，能够给受众直观、生动的感受。如果把三者结合起来，在视觉、听觉上对受众的不同感官进行刺激，可达到加强记忆的作用，有利于产品在消费者心中占有一席之地。

2.媒介组合能够提高广告到达率

传统的报纸、杂志、广播、电视等公共媒介具有社会公信力，影响力大，覆盖面广，到达的群体多。而一些促销媒介，比如现场发放的传单、DM直邮广告、展销会广告等直接发放到受众手上，达到点对点传播的效果。如果把大众媒介和促销媒介两者结合起来，就起到了“点”“面”结合的效果，大大提高广告的到达率。

3.媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的不足(www.xing528.com)

消费者对广告信息产生记忆、兴趣、购买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者。因为受众对于一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

电视、广播、网络视频广告播出时间较短，属于短效媒介，很难给受众留下深刻的印象；而一些纸质媒介如报纸、杂志和户外广告、交通媒介，因为保存时间较长，可以让受众反复阅读，所以称为长效媒介。长效媒介播出时间长，但是传播范围有限；短效媒介播出时间短，但是传播范围较广，若把两者结合，可以加强广告信息沟通的强度，弥补其他媒介的不足。

4.媒介组合能提高媒介的利用效率

传统媒介对受众是单向传播，广告主很难直接从传统媒介上获知受众对广告的认知反馈，只能通过一段时间的广告投放来了解广告效果，但是互联网媒介后台可以实现在线统计受众对广告信息的交流状况，实现互动，即时了解广告信息的接受程度，监测广告效果，即时调整广告媒介方案，提高媒介利用率。