广告媒介的历史发展：世界最早的纸质包装广告出土于中国

随着社会的发展，广告媒介形式也在不断地变化，总的来说，广告媒介是科学技术发展的产物。在人类的发展历史上，广告媒介的发展大致分为以下几个阶段。

1.广告媒介发展的萌芽期

在中国古代，随着商品经济的发展，人们会利用某些载体来为自己的产品做宣传。比如唐朝杜牧《江南春》中诗句“水村山郭酒旗风”，“酒旗”就是店家做的户外广告了。最新的研究表明，世界上最早的纸质包装广告在中国，它是1985年10月在湖南省沅陵县元代夫妇合葬墓中出土的两张商品包装纸。这两张包装纸是1306年以前长沙城一家油漆颜料店印制的，说明了店铺的详细地址、所售商品的品种、质量和特性。文字中有“买者请将油漆试验，便见颜色与众不同”“请认红字门首高牌为记”这样唤起消费者注意力的典型广告用语。更为惊奇的是，包装纸上还有5枚朱印作为防伪标记。

这一时期，社会发展滞后，媒介形式单一，传播范围受限，人们对广告媒介的选择和使用处于自发的原始状态。

2.传统广告媒介形成时期(www.xing528.com)

随着社会经济进一步发展，技术发展也带来媒介形式的进步。造纸术、印刷术的发明使纸媒得到迅速发展，广播、电视的出现也使信息传播的方式和手段更加现代化和多样化，广告业也得到了快速的发展，这一时期形成了主要以报纸、杂志、广播、电视为主的四大传统广告媒介形式。

3.“电视、互联网、生活圈”三足鼎立时期

互联网的崛起极大地冲击了原来传统的纸质媒介，纸质媒介日渐式微，目前中国广告市场媒介已形成电视媒介、互联网媒介、生活圈媒介三大阵营格局。以央视为代表的电视媒介具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网媒介体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒介匹配新型线下消费场景，展示出城市生活空间媒介的高到达和高匹配的品质。