广告调查的意义、内容及方法

一次成功的广告策划首先要做的是什么？对于受众、对于市场，你想要了解的数据和信息从何而来？进行广告活动的时候，我们常常会遇到这样的疑问。美国著名广告大师威廉·伯恩巴克曾说：“开始工作之前，要彻底了解你所要做广告的商品。你的聪明才智、你的煽动力、你的想象力及创造力都要从对商品的了解中产生。”这句话足以说明成功的广告活动依赖于科学而有效的广告调查。

每年，企业都会将大量资金投入广告创作与促销活动中，以引起现有顾客与潜在顾客的注意。于是，他们通过各种媒介发布自己的“声音”，期待顾客们有所反应。但发布广告不等于广告起到了作用，如果在错的时间、针对错的目标受众发布了错的广告形式，这价格不菲的广告只会是竹篮打水一场空。因此，在没有很好地了解谁是自己的顾客、他们喜欢什么媒介、他们真正想要什么、他们最喜欢的是什么等问题之前，盲目投入大量广告费是非常冒险的行为。这正是广告调查能够解决的问题。(www.xing528.com)

1879年，N.W.Ayer & Son（艾耶父子广告公司）进行了全球最早的广告调查，针对广告主的要求进行了具体的调查。该公司经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。它不仅提出了“广告代理佣金制”，更实施了“公开合同制”，是全球广告公司的先驱。接下来，将介绍广告调查的内容、步骤和方法等。希望学习完本章后，同学们能充分理解广告调查的意义并将其正确地运用到广告策划之中。