QQ浏览器：双屏互动营销新玩法

当人们在选择浏览器产品时，常常会用一个指标来衡量——运行快不快。这个指标也是许多浏览器产品想要争先表达给用户的，让用户了解其“快”的特性。但又因“快”这一特性涉及技术层面的知识，光靠文字或图片的形式都难以让用户了解，所以QQ浏览器结合现今人们多屏获取信息的特点，再匹配自身产品的内含技术与移动特征，开发了“谁能比我快”浏览器赛跑这样一种创新形式的双屏互动游戏。通过玩游戏的形式，既能让用户直观地感受到QQ浏览器X5内核超快速度的特性，获得对浏览器产品功能的深度体验，又能以独特的传播方式区别于同类的浏览器宣传模式，找到制胜的关键。

用户登录x5.mb.qq.com网页即可直接进入到游戏界面，游戏本身趣味性十足，浏览器以卡通形象出现在游戏中，使整体画面生动且有带入感。游戏的参与方式也采取了创新的跨屏形式——使用手机和计算机同步进行，用户需先在手机上下载“手机QQ浏览器”，下载完成后只要在网页端用“手机QQ浏览器”扫描二维码即可控制在计算机端的浏览器角色进行赛跑，如图7-51所示。这就好比计算机是屏幕显示游戏画面，而手机就是用户的“游戏手柄”操控角色，这样有趣的双屏联动模式，吸引了更多用户参与其中，刺激更多用户下载QQ浏览器APP。

图7-51 跨屏互动游戏模式

在“谁能比我快”互动游戏过程中，当用户正在进行角色赛跑时，点击手机屏幕达到了一定频率便会提醒用户选择“X5内核加速包”助力用户游戏角色加速。这一功能也是基于“手机QQ浏览器”产品自带的X5内核进行设计的。QQ浏览器拥有X5内核，这就是其“快”的原因所在，但X5内核对于消费者而言属于认知盲点，于是通过给游戏角色加载X5内核提升速度的方式来阐述产品X5内核的功能点。

在游戏中，不仅仅有单人模式让用户“自娱自乐”，更有双人模式可供用户选择，还可邀请好友一起对战，刺激了用户与好友之间的口碑传播，如图7-52所示。例如一些网友就在玩游戏时通过微博分享，邀请到好友参与其中，如图7-53所示。

图7-52 双人游戏模式(www.xing528.com)

图7-53 微博分享邀请好友

QQ浏览器此游戏推出时间正值每年“双11购物节”的来临，所以其在自身传播的同时还借助了双11的热点，与电商品牌“易迅网”强强联手，在游戏内进行潜移默化的品牌植入，用“易迅网”提供的奖品刺激用户参与活动，极大地提高了用户的参与数。

除了体现游戏趣味以外，双屏互动的模式还与“手机QQ浏览器”的跨屏穿越功能不谋而合。“手机QQ浏览器”自带的跨屏穿越功能能让用户在计算机和手机间同步互传文件，是移动体验上的大胆革新。如今其采用创新型的互动形式，让用户玩游戏的同时也能体验到“手机QQ浏览器”双屏穿越的产品功能。

案例分析

QQ浏览器在此次活动中采用了最新的双屏互动技术，很好地结合了趣味性，紧抓住用户的移动产品使用特性，让“谁能比我快”游戏最终在用户心中形成了极佳的口碑，而其产品APP也潜移默化地植入到了用户的手机当中。这既与同类产品形成了差异化的传播优势，也让QQ浏览器将大量的用户“收进囊中”。

双屏合作的模式是如今越来越多的传统媒体或者互联网产品会选择的传播模式之一，在抓住了用户特征的前提下进行创新的双屏互动活动，往往能够产生“1+1>2”的效果。将PC端的营销中心转移到移动终端上才是新时代下的营销新趋势。