央视转型：《希望之星英语大赛》闪耀光芒

曾经，微博上的“#男神不老#”的话题勾起了许多80、90后的集体回忆，其中一个叫做赵音奇的主持人被大众再次提起，而他就是央视《希望之星英语风采大赛》的主持人。如今已经很少还会有人打开电视收看这档比赛节目。此节目自诞生之日起已经走过了十几年的光阴，在观众心里，纵使主持男神不老，节目也难免散发出老旧的气息。

在2014年8月，2014年度的《希望之星英语风采大赛》再度开播。节目在新时代的环境下已经变得焕然一新，大概只有“不老男神”主持人赵音奇还算得上是“熟悉的配方”，华丽的舞台效果与创新的内容制作，选手的选拔，赛制的改变，几乎都运用到了当下的流行元素，这一档“古老”节目的求变之心已经不言而喻。

本届希望之星最大的亮点并不在于节目本身，毕竟如今各大电视台都有投资数额更庞大、制作更精良的综艺节目。作为一档主流电视台的教育益智节目，《希望之星》也开始向新的互动形式和营销方式转型，这一点确实难能可贵。

1.跨屏合作，共同成长

在全民谈论互联网思维之时，一向看上去高高在上的央视也做了些许结合互联网的改变。例如在大赛主持人赵音奇的微博主页上，能看到“放弃英语后果很严重”的热门话题。

一档老节目想要跟上移动互联网的步伐，注入新鲜的气息，选择与互联网产品合作是最直接便利的选择，于是《希望之星》节目找到了“网易有道词典”，如图7-41所示。

图7-41 有道词典开启页面

此次的跨屏合作是《希望之星》第一次与互联网合作，并希望以此为契机寻求节目自身的变革。该节目组之所以选择拥有4亿英语学习用户的有道词典，一则是有道词典有着广泛的用户基础，并以英语学习人群为主，二者的目标受众高度匹配；二则是有道词典的移动端优势可以增加观众的活跃度和参与感，实现真正意义上的网台互动。

一个是拥有十几年历史的英语教育电视节目，一个是互联网上最大的英语学习聚集地，高度匹配的目标受众成为二者合作的关键。拥有4亿用户的有道词典可以让传统节目焕然一新，借回忆青春召回流失多年的观众，树立与时俱进的新形象，而有道词典也可以借央视平台提升自身的品牌形象。(www.xing528.com)

2.双屏联动，游戏连接台网

此次的跨屏合作，并不只是人们常常看到的，在界面上和节目播出过程中的品牌植入，这样的合作未免太过肤浅。有道词典和《希望之星》合作的独特之处在于——双屏联动。互联网时代大家观看电视的方式和需求有了新的变化，观众不再满足于单向传播，线上线下的互动必不可少。在观看《希望之星》电视节目的同时，观众还可以通过有道词典玩游戏、赢大奖。游戏融合了欧美电影、名著等英语元素，对于参与者的知识面有一定的考验。同时在关卡的最后设置了与当日节目相关的元素，很好地拉近了观众与节目的距离，如图7-42所示。在节目播出当天，参与游戏的用户不在少数。

图7-42 游戏界面

借用时下流行的概念，希望之星与有道词典这次合作算是开启了电视益智节目互动2.0时代。也就是说，线下节目线上游戏，这种互动方式已经不再是综艺娱乐节目的专属，教育益智类节目也可以变得很好“玩”。

案例分析

游戏互动只是双屏联动的一种展现方式而已，节目组将这次合作看作双方的一次试水，不论是有道词典还是央视，或许都有着更大的野心——为了实现更深层次的线上线下联动。那些曾经的观众们，或许可以期待之后的《希望之星》又多了有道词典分赛区，或者其他更新潮的合作方式。

在移动互联网的冲击下，传统媒体如若想要继续“套住”观众，打造真正“不老”的节目，就得紧跟社交媒体的步伐，与互联网有效结合，调整单向沟通的营销套路。如何让电视机前的用户真正与节目互动起来，是这些节目组们应该深入思考的问题。只有这样才能重新获得电视机前受众的关注。