之前已经提到,微商要塑造个人品牌,就得增加与客户的互动。在朋友圈,更要做好朋友间的情感营销,经常点赞或评论客户发表的动态信息,以此来“笼络人心”提升彼此之间的关系,真正的朋友圈营销是做到“交流—交心—交易—交情”。
现实是,很多微商在朋友圈很少与客户产生互动,每次发完微信,评论、甚至点赞数量都非常少,久而久之也就丢失掉了玩朋友圈的乐趣和激情。由此可见,如何才能提高微商朋友圈的互动频率,“笼络”住客户好友的心是微商进行营销的当务之急。要一步一步打造你的朋友圈互动,就得做到以下几点。
1.拥有互动的习惯
好友和大家互动的前提是什么?很关键的一点就是,你自己有没有和他们互动过?俗话说,礼尚往来。就像日常生活中我们交朋友一样,你从来都不跟对方打招呼,不主动联系对方,对方找你你也爱理不理,最后没有人会愿意和你成为朋友。所以微商在玩微信的时候,要有一种交朋友的心态,放低自己的位置,试着去和每一个客户、好友交流。在重要的节日里,可以利用微信通用功能中的“群发助手”给每一位好友们发一些问候、祝福信息,并附上自己的名字,让大家感受到你的用心,如图4-2所示。
图4-2 微信上的问候信息
2.用账号来增加亲切感
玩微信,参与感很重要,当参与的人越多,微商和大家在互动的时候就更容易形成强关系。在微信里你不可能做到和每个人私聊,但可以在朋友圈和客户先认识先熟悉,所谓“一回生,二回熟”。当在朋友圈与客户多次互动、交流之后,再和他们私聊,亲切感则更强。根据编者以微商身份进行微信营销的经验,发现参与度高的微信账号往往具备以下几个特点。
①点赞党
点赞党,顾名思义就是处处给别人点赞的人。其实这就是在日常生活中接近客户的好方式之一,当你的客户在朋友圈发布动态时,常常给他们点个赞,并时不时进行一些评论,让自己常常出现在客户的“视线”里,这其实就是在熟络关系。当你时常与其在朋友圈互动后,就比一般人更具备亲近感,也就更容易转化销售。
②集智党(www.xing528.com)
当你在遇到一个问题时,需要征求大家的意见、建议,或者需要帮助时,通常这种微信都是以问答的方式结束。如在朋友圈发布:“我计划5月份去旅行,大家觉得哪里好玩呢?”这个就是一条采集大家建议的微信,一些经常去旅游的客户有可能就会给你建议,这其实就是增加交流的好机会。
③自黑党
自黑,就是需要你亲自撕下自己的面子,被众人当做靶子,胡乱开玩笑。因此,这一点其实是很难做到的。但是自黑为什么能够吸引旁人关注呢?这也是人的一种本性,因为每个人都喜欢看别人的笑话,都喜欢在别人身上找到一点乐趣。当我们在自黑的时候,一般都是以长相、财富、身高等来做笑点,这也是为什么很多人都会以“屌丝”自居。
例如,一位微商在朋友圈发了一条“晒厨艺”的微信,立即就引来了大家的评论,有很多朋友都在批评他的菜没有卖相、刀功不好。这个时候他就配合了大家,一时自夸,一时自黑,实时和大家互动,提起了大家的兴致。
④娱乐党
既然大家都是在玩微信,那么就要突出“玩”的效果。微商在朋友圈常常发一些笑料或是搞笑图片,增强自己的娱乐性,也能让看到的人开怀一笑。特别是如果能结合一些当下最流行的娱乐新闻、观点等去制造话题,会引来更多互动。
3.阶段性的发送内容
要增加粉丝黏性,除了在推送的内容质量上下工夫之外,在内容的推送上也得花一点小心思。如果你发现自己写某类型的文章受到的关注和点赞量都特别高,粉丝们都比较喜欢看,那么就应该考虑是否可以把这部分的文章整合成一个完整的、有级别的系列。例如,你写保养皮肤的方法,就可以按照不同类型的女性肌肤分为干性篇、中性篇、油性篇、混合性篇。不同的篇章可以分不同时间段发布,这其实就是给粉丝们“吊胃口”了,要知道好的东西大家都是愿意等待的,只要写的心得足够好并足够吸引人,再加上一些“吊胃口”的推送手法,无形之中就是增加了粉丝的黏性。但是值得注意的是,在你推送每一篇文章的时候,都要在最后提醒大家下一篇要推送的文章类型及时间,或者在一开始就制定一个时间段用来推送文章,而不是让粉丝们不知时间去苦苦等待,这样只会慢慢磨掉他们的耐性。
一些微商可能认为,发送推文这个举动是有了公众平台的微信号才会做的事,其实朋友圈也可以,只是系统不会推送到微信的二级菜单中,而是显示在朋友圈的页面当中。
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