广厦集团与微信合作，限时送房优惠

自从微信营销兴起后，房产业的春天似乎也来了。各大房产商都借着这个火热的势头，开启了自己的微信营销。

广厦集团的“广厦·杭州国际登山节”登山送房微信活动，无疑是2014年房地产企业品牌推广的一个典型案例，2014广厦·中国杭州国际登山节活动从4月28日启动，微信报名人数就达到120万人，微信关注人数则是1500万人，微信页面访问平均深度达到4分33秒，同时在线人数最多达到9万人。

此次活动人人均可参与，活动中最重要的“登山助力小游戏”也并不复杂，在一个简单的蓝天背景下印有一座山峰，自下而上的一条小路上共标有5个点，依次分别为西溪谷、大清谷、外桐坞、白龙潭，如意尖（均为杭州当地名山），一个小人站在“起点”西溪谷上，玩家需要让这个小人不断往上走。而让小人向上的办法，就是邀请自己的微信好友输入真实姓名、联系号码等资料，好友越多，小人就走得越高。

1.奖品充满噱头，大奖小奖齐助阵

一个大型的策划，需要一个很好的噱头，这个噱头可以是奖品也可以是其他，这次活动广厦集团结合企业30周年庆，提供丰厚的奖品，除了198平米的豪宅这个充满爆炸性和话题性的奖品外，其他奖品也非常吸引人。这就很好地调动了参与者的积极性，如图3-48所示。

图3-48 微信活动奖励

2.结合媒体，大造声势

结合纸媒、网媒、本地论坛广告轰炸，比如在当地主流报纸媒体大浙网，以及新浪网等各大网络媒体投放广告，开启全网报名入口。活动开启时，除了在杭州当地主流纸媒发布该活动，还在各大网络媒体中也同样投放了大量广告，此外，在本地舆论效应较强的论坛中也投放了广告，共同构建了活动报名入口，这为活动争取到了第一批参与者，很好地开启了活动。(www.xing528.com)

3.微信报名入口，定制微信游戏

定制微信报名入口，将登山节活动用微信游戏的方式呈现，参与者填写姓名电话即可生成专属活动页面，将该页面分享给朋友，只要朋友参与即可增加参与者的助力数，凭该助力数取得抽奖的资格，并且助力数最多的50人将在页面上呈现，旁边就是参与者的助力数以及好友助力名单，如图3-49所示。丰厚的奖品+有趣的游戏，使得该活动的微信朋友圈引起病毒传播，仅8天时间就吸引了约30万人参与。

图3-49 微信报名界面

案例分析

微信的及时性、互动性，可以更好地实现推广与互动，通过扫描二维码链接线上和线下，它比互联网受的限制更小，功能更强大，对于房地产的发展会有更大的影响。

房产微信平台的开启颠覆了原有的房地产行业固有产品模式，不仅使用户多了一个实时互动、了解楼盘的窗口，同时也让众多楼盘多了一个与网友和业内互动的新平台，这是其他的媒体无法效仿、复制的，像“广厦集团”与即时通信产品相结合的营销模式，是为房产行业的大势所趋。