平台运营的精细之道

微商在公众平台上实现营销，没有长期的运营是不可能实现的。“放长线钓大鱼”就是公众平台的典型营销模式。一天两天是积累不了多少粉丝的，一篇两篇的信息推送也赢不来粉丝的欢心，换不来有粘性的客户，只有坚持长期的、规范的、有特色的运营才能“钓到”最终的“大鱼”。

微信和微博常常被人相提并论，也导致一些人认为它们的运营模式也肯定相像，其实不然。在微信上要做到长期运营，就得满足如下几个条件。

➢必须保证专一。如果说微博各类营销大号还可以没事转转热门微博靠博眼球来赚钱的话，那么在微信上这样是不可行的。这是一个垂直化细耕的土地，一个萝卜一个坑，用户出于某个细分点的关注才会关注你，如果不够专一，显然失去了这个细分点的诱惑力，到头来就只会“泯然众人”了。

➢必须保证内容有源源不断的更新能力。微博在经历了初期的爆炸式增长后，内容明显出现了“炒旧饭”的现象。各类营销大号没有源源不断的内容更新能力，只能频繁地炒旧饭或者游走规则的边缘去抄袭别人的内容。这种情况如果说在微博上还可以容忍的话，那么在微信上绝对是“零容忍”。因为微信是一个主动推送的过程，没有人喜欢被无意义、无营养、甚至老套的陈年旧饭一直骚扰。本身被动的获取已经是一件敏感的事情，如果内容无法保证新鲜，那么长期经营是绝对谈不上的。

➢必须保证能形成独特“用户依赖”的东西。这就要求公众号保持每天定时推送内容的频率，当你每天都在同一个时间点向用户推送消息，一旦时间久了，就会培养出用户的“依赖性”，以至于哪天你要是不发了，用户可能都还不习惯。如果把微信账号的推送时间或者内容和用户某种即成的心理依赖挂钩，那么一定会利于长期经营。

➢形成口碑效应。这就是要求运营者利用多个平台来推广自己的公众号，让你的公众号形成口碑，而不是人见人嫌的垃圾账号。而其他平台的推广主要有以下几种方式。

所谓媒介资源，通常是粉丝关注行业的软文形式，在软文中带入公司的二维码或者公众号，再发布，会吸引相关用户的阅读。运营者可以在各大博客、论坛中上投放。有实力的更可以投稿到一些权威网站上，并留下公众号。

利用好视频资源(www.xing528.com)

文字有时候会太缺乏感染力，而视频则会弥补这一点，让内容变得更加生动。营销者想获取更多的粉丝，可以制作一个有趣的宣传片或者微视频，并在视频的结尾处放上公众号的二维码，上传至腾讯、优酷等网站上。

社交平台的资源

除了微信外，把微博、人人网、豆瓣、贴吧等社交平台上的资源都利用起来。营销者可以将微博的背景图改成公众号的二维码，也可以在贴吧论坛的留言处附上自己的二维码，将多个社交平台的资源整合利用，才能形成快速推广。

营销QQ的资源

相信很多企业或商家都会有专用的营销QQ号码，或者是客户的QQ号码。在QQ上一次群发信息给客户，那么所有的用户都知道了。那么，将这些信息直接导入到订阅号中，如果粉丝都是活跃的，那么他们是潜在用户，也是精准用户。