国美电器与微信卡券合作，为用户带来更便利的移动购物体验

微商们要搭建微商城，不可能只是搭建一个没有任何优惠活动、折扣信息的商城。既然是线上商城，那就要求对消费者具有足够的吸引力。这个吸引力除了体现在搭建后商城微信页面的美观、便捷程度之外，更重要的还是你的商城价格是否够实惠，是否会发放优惠券让消费者以更便宜的价格得到贴心的产品与服务，而如今在微商城上发放优惠券也成为了众多微商的必要营销手段之一。

2014年9月30日，随着微信6.0版本的更新，其公众平台也新增了“微信卡券”功能，这是公众平台向有投放卡券需求的公众号提供的推广、经营分析的整套解决方案，也是“微信卡包”的重要组成部分，还是连接商户与消费者的新渠道。通过资质审核的商户，拥有卡券制作、管理、投放和数据分析的整套能力。目前支持的卡券类型有代金券、折扣券、礼品券、团购券、优惠券等。

在微信用户“我”的页面中单独有一个“卡包”入口。用户在“卡包”里可以查看领取过的优惠券、优惠卡、折扣卡等信息，如图3-11所示。

图3-11 微信“卡包”入口

微商只要在自己的微信公众号运营后台自助申请通过后，即可通过微信公众平台或开放接口使用此功能。至此，传统代金券、折扣券、团购券、礼品券、优惠券、机票、电影票、门票、会员卡和红包……可以统统收入微信中进行统一管理。用户不用再担心卡太多、太乱、太杂不方便管理，以致过期了都还没用；商家也不用担心给用户派发完优惠券，就与用户失去了联系。

微商在公众平台申请开通“卡券功能”的前提也是必须通过微信认证，订阅号、服务号都可。具体开通步骤如下。

Step1 登录公众平台，点击左侧“功能”菜单下的“添加功能插件”选项，即可看到“卡券功能”选项，如图3-12所示。

图3-12 公众平台开通“卡券”功能界面(www.xing528.com)

Step2 点击申请后，填写相关信息，点击提交即可，如图3-13所示。之后等待审核，审核通过后即可使用。

图3-13 公众平台开通“卡券”功能界面

前面也说到，微商们发放各种代金卡、优惠券等卡券的目的，是为了吸引更多的用户进行消费。而微信卡券体系提供的多种能力，不仅打破了用户和微商对传统卡券消费的局限，让人们的消费方式更简单便捷，还为微商带来了更高的转化率和更多的客流量。

微信卡券也为用户带来了极大的便利。用户不仅拥有了一个统一管理各种卡、券的工具，而且不用再担心券还没用就过期，也不用担心卡、券太多不方便携带，或容易丢失。基于微信社交基因和即时通信属性的微信卡券体系，会在卡券快到期时，发送提醒，用户可以随时查看适用门店、随时使用，还能随时把票券微信转赠好友。

在社交网络的年代，信息的分享已成为一种趋势和习惯，利用这种习惯，颠覆一种消费传统，不是没有可能。所以庞大的网络社交资源，吸引的不仅是暂时的用户增长，更多的是为未来通过个性化服务，创造更多更长久的消费动力。而国美通过与微信卡券的合作、布局移动购物正是这个时代的有益探索之一。

案例国美派发微信卡券

国美电器在微信推出卡券功能后，立即开通了卡券功能，并推出了价值为100和200的代金券。国美代金券领取途径包括国美微信公众号、扫描国美的卡券二维码，而最快捷好玩的方式是直接向微信好友索要，这引发了微信用户中不小的“骚动”，许多用户都纷纷添加国美公众账号或者扫描二维码来领取卡券，进而送给自己身边的好友。

凭借微信卡券，国美可以直接利用微信完成卡券的生成、查看详情、编辑、删除和投放，也可以通过公众平台实现数据分析、多方式核销等支撑服务。例如，可以获取完整的卡券运营数据报表；通过手机核销和网页核销等多种核销方式，实现数据存储，与用户建立紧密联系。在这个基础上，国美能够更加有效地完成卡券运营，进而更好地了解和满足用户需求。