探究4140字中的深刻奥义

前面我们已经提到，用微博做营销，内容可谓是重中之重，那么对于只能发表140个字的微博来说，以这么少的字数，要如何才能达到营销的目的？

首先我们要清楚，这140个字你要用来干嘛？用来展示文采的吗？用来陈述生活小事的吗？还是用来相片展示？以上这些都是普通人的微博。要做微博营销，你的微博内容就不能仅此而已！做营销最重要的就是赢得转发量，如果都是大家日常生活中发的微博内容，没人会来转发。只有做到与别人不一样，将创意和真诚体现到微博中吸引到别人的目光，才能给你带来转发量。其实在微博内容的写作上，只要把握好以下几个原则，就可以做到“微”力无边。

1.简练文字

微博只有140个字的容量，因此越精炼越好。很多高度精炼的一句话微博，转发量很高。原因是，简单的一句话背后，给广大粉丝留下广阔的讨论空间。正如一些语录和警句，之所以流传广泛，也是因为内容的高度概括性和语言的精炼。微博上如今有许多像“@微杂志”一样的自媒体号，每天整理一些名言名句（如图2-1所示）同样可以迎来过百万的粉丝，可见其重要性。

图2-1 微杂志微博

2.通俗语言

语言风格一定要跟草根文化血脉相通，对“屌丝”“吐槽”“高富帅”等微博热词要烂熟于胸、驾轻就熟。尽量不用传统媒体那种“新华体”的方式写微博，在微博上尽量少说官话、套话，只有说接地气的“人话”，才能赢得粉丝的追捧和关注。图2-2所示中“@绝味鸭脖”在2014年10月23日的置顶微博，结合了时下阿里巴巴上市的热门事件，以及“成就马云的是背后千万个败家女”的热门评论，用“绝小鸭”的拟人角色的口吻来发布微博，语言风格够接地气，并运用了微博表情，完全没有一点官微的架子，更显亲切。

图2-2 绝味官微置顶微博

3.情感真挚

微博是一个几乎透明的平台，写微博时一定要投入最大限度的真诚。你的微博只有感动了自己，说得真真切切是自己内心的感受，才能够打动更多的人。图2-3所示为一位网友发的留学感悟的微博，因其情感真挚，引发众多海外留学生的共鸣，最终引起“为什么留学”的话题讨论。

图2-3 网友“@小格格nichole”微博

4.自嘲精神

在微博上，遭遇质疑和攻击是司空见惯的事情。这时候一定不要去攻击和谩骂，要有宽阔的胸怀和娱乐精神，化解别人对自己的质疑。例如“@谢娜”曾因为主持金鹰节，被网友批主持功底太差应该多读书，并登上了热门话题。面对众多网友的质疑，谢娜采取了自嘲的方式，顺水推舟自黑回应，并晒出自己的畅销书《娜么快乐》回击，如图2-4所示。从而化解了危机，也为整个争议事件画上了句号，还顺势营销了一把自己的畅销书。

图2-4 “@谢娜”微博

5.善讲故事

写微博，跟说相声一样，要善于抖包袱，在140个字中最好能写出跌宕起伏来，把悬念和笑料留在最后，甚至在读完微博以后，还留下想象和讨论的空间。如今微博上有许多的草根大号在这方面做得非常出色，能够化平庸为笑料。下面的“@所长别开枪是我”的微博，把去健身房锻炼身体这么一件普通的事情，描述得生动幽默，瞬间就变成了笑料，如图2-5所示。(www.xing528.com)

图2-5 “@所长别开枪是我”微博

6.结合热点

在微博上，几乎每天都会涌现热点话题、各种微博体。作为个人微博和官微如果适时地与热点结合，借助热点的“热度”，可以提高自己的曝光率和关注度。但是切忌用微博做一些低俗、恶意的炒作，如某店借长春婴儿失踪事件进行营销，发微博推广自家品牌，更是惹得网友群情激奋、怒骂不止。一旦是超越底线的炒作，必定会被网友所唾弃，进而让自己的品牌陷入危机。

某游戏商家就是利用了微博上当时的蓝翔技校惹出的热门话题——“挖掘机技术哪家强”，而改编的仿造体“XX技术哪家强”对自己的手游进行推广，从而获得了广泛的传播，如图2-6所示。

图2-6 某手游官微微博

7.用疑问句

微博是个可以发起热门话题，引发讨论的地方，因此用疑问句式来发微博，可以把空间留给粉丝，激发粉丝的转发和讨论。在有限的文字里，用一些疑问句比长篇大论更容易引发网友的讨论。一些大V都善于在微博中使用疑问句，特别是在写一些敏感话题时，通过使用疑问句，既引发了网友的讨论，又让自己置身话题之外，远离舆论漩涡。图2-7所示的热门话题，疑问句引发的讨论让它们都登上了热门话题，成为众网友津津乐道的话题。

图2-7 微博热门话题

8.善用图片

有时候一张图片，胜过千言万语。很多以图片为主的微博，只需要配上适当的文字，就可以很抓人。一些草根大号及摄影爱好者的微博，就非常善于利用图片，转发量也都很惊人。如穷游达人“@貓力molly”就常在微博上发布自己的旅行摄影照片，引来众多的转发，如图2-8所示。

图2-8 “@貓力molly”微博

9.善用长微博

有时候，微博140字的容量的确表达不了很深度的内容，因此出现了长微博、图片微博等工具，“@韩寒”“@天才小熊猫”等大V都非常善于用长微博，如图2-9所示。相比较在微博中加入文章链接，应用长微博和图片微博最大的好处是，不用离开微博页面，就能够看完全文，方便了用户。另外，用户一旦离开微博页面，转发的概率将大大降低，使用长微博相比加入链接，微博的传播效率会更高。

图2-9 “@天才小熊猫”微博