网络营销：企业利润增长的崭新窗口

（一）网络营销定义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。所谓网上经营环境包括企业网站、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商及相关的网络环境等。网络营销因突破了时间和空间的局限，并且成本相对低廉而受到世界各地各类型企业的广泛应用。企业产品的网络营销主要分为企业自建官方营销型网站和利用第三方平台进行网络营销两大类。

（二）跨境服装网络营销

所谓跨境服装网络营销，是将网络营销的理论和实践引入跨境服装电商，是服装产业借助现代信息技术搭建的技术平台，将网络技术应用到服装产品的跨境销售，以实现服装企业全球化营销战略为目标的一种营销手段。在电子商务潮流不断发展的环境下，服装网络销售额逐年攀升，网络购物逐渐成为服装销售新渠道。(www.xing528.com)

中国出口跨境电商品类以成本优势强、标准化程度高的3C电子、服饰、户外用品等为主，以标准品为主的出口产品结构符合跨境电商的发展特征，标准品因其品类的统一性而天然地适合在互联网进行推广和销售。

跨境服装网络营销将现代网络技术应用于服装营销全过程，它不仅利用网络这一新媒体进行全球服装产品销售，还对企业现有营销体系作出了有效的补充和提升，是整合理论的提升。国内外知名服装企业大多将实施网络营销作为企业面向国际市场的一个崭新窗口，作为联系消费者的纽带和企业利润的增长点。