学习目标
知识目标
了解物流包装及其功能；
熟悉物流包装材料；
熟悉常用物流包装技术；
掌握运输包装。
技能目标
能对销售包装进行设计；
能对运输包装进行设计。
导入案例
案例一
一个价值600万美元的玻璃瓶
可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看，他认为女友这套筒型连衣裙功不可没。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅把瓶子设计得非常美观，像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请了专利。(www.xing528.com)
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为它非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出要购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而，实践证明，可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子外观美观，瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；瓶子的中段圆满丰硕，如同少女的臀部。不仅如此，该瓶子的使用也非常安全，它易握不易滑落。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，会给人量大的感觉。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
案例二
香水瓶成为艺术品
1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。除了独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”的却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型时别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人唯恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，形成了一种新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。
1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。
问题：
1.这两个案例说明了什么？
2.商品包装的重要性是什么？
3.什么样的包装才是好的包装？
旅行的铠甲——包装
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