网络广告的版面设计流程

网络广告的版面设计要掌握好视觉流程的设计。网络广告中版面的视觉流程是指受众按照设计者的编排意图来移动视线，最大限度地发挥网络广告的信息传达作用。

优秀的网络广告版面视觉流程的设计要考虑受众的视线移动规律，视觉突出、对比反差大的视觉信息容易被人感知。视线移动也受生理和心理状态的影响，例如人的视线通常会水平移动，再上下移动，因此版面左上方往往要放置广告的重要设计要素。遵循这些规律，设计者在进行网络版面设计时，才能设计出最省力、最轻松、最愉快的视觉流程，充分地传达广告的各个设计要素，把标题、正文、插图、标语、公司等信息连续不断地传达给受众。网络广告中的版面如图5-1-1和图5-1-2所示。

1.结构构思

图5-1-1　网络广告中的版面一

图5-1-2　网络广告中的版面二

设计师要对客户的需求、网站的定位、受众群等很多方面进行详细了解，制订详细的策划方案。在不了解客户需求的情况下，盲目地进行版面设计，想达到某种视觉效果是很难的，也是很容易被客户推翻的，即使过了客户关，如果没有真正为客户带来价值，还是失败的。

当真正了解客户需求后，尽可能地发挥想象力，将构思绘制到版面上，不讲究细腻工整，也不必考虑一些细节的部分，只用几条粗陋的线条勾画出创意的轮廓即可。尽可能地多构思，以便选择一个最适合的进行搭建。这个阶段只需把重要的元素和版面结构相结合，看看框架是否合理、是否满足客户的需求。

2.完善布局

设计师根据客户的要求所需的内容有条理地融入整个框架中，就进入布局的阶段了，就可以通过对图片的处理、对空间的合理利用进行编排了。根据广告主题的需要和网络广告版面的大小，确定各版面要素的主次地位，将广告的突出关键点放在视觉醒目的位置，选定文字和图像（如标语、广告语、图形、插图等）的具体版面位置，决定它们之间的相互呼应关系，组织好视觉流程的顺序，进行有节奏、轻重的组合。网络广告中的版面分区如图5-1-3所示。(www.xing528.com)

在版面设计中，图形与图形、图形与文字、文字与文字、编排元素与背景之间，无论表现为有彩色还是无彩色，在分析中，都在视觉上整体归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。通过黑、白、灰的明度对比，使某些元素比其他元素更突出，各编排元素之间建立起先后顺序，使信息层次更加分明。

图5-1-3　网络广告中的版面分区

文字的字体、字号、粗细、行距、字距的选择不同，在版面设计中形成的面的明度也有所不同，由此决定版面构成中黑、白、灰的整体布局。文案的群组化是避免版面空间散乱的有效方法。网络广告中的文字分区如图5-1-4所示。

3.深入优化

深入优化主要是针对细节的更改和优化（见图5-1-5），比如一些颜色饱和度、字体、间距的调整。最后根据客户反馈过来的意见在现有的版面上进行适当调整，直至客户满意。

图5-1-4　网络广告中的文字分区

图5-1-5　深入优化