如何设计吸引人的网络广告图像？

图4-2-1　国外网络广告

从视觉角度来讲，图像会比文字的表达更为直观。一个好的图片设计能够在第一时间吸引客户。网络广告的图像类型主要包括商标、图形、插图、照片等。网络用户需要简洁、概括、通俗的图像语言，网络广告应给受众提供正确而印象深刻的视觉信号，借助图像的形象引导受众集中注意力，完成从兴趣到联想，再到购买行动的一系列过程。图像整体信息要明确，避免信息误导，一切能分散受众注意的装饰、色彩、图像等，要大胆删减，否则只会降低受众的视觉注意力，达不到广告传播信息的最终目的，从而失去图像本身的作用。

网络广告中的图像运用如图4-2-2所示，餐厅广告如图4-2-3所示。

图4-2-2　网络广告中的图像运用

图4-2-3　餐厅广告

1.网络广告中的图形

网络广告设计与其他视觉艺术设计相比有很大的不同之处，人们在网络广告前停留的时间往往很短暂，这就要求网络广告的图形要在几秒钟的时间内，准确地把广告的主题信息传播出去。要让图形充分充当无声推销员的角色，让受众在无须过多解释的情况下对产品产生兴趣和关注。

图形比文字语言给人的感觉更亲切，比文字语言更容易在短时间内传达广告的信息内容。网络广告中的图形往往都起着展示产品、表现功能、强调特点的作用，利用图形对比可以让受众清楚地了解产品的外观、用途、使用方法。尽量用图片解说是网络广告乃至整个广告业运用已久的技巧。蔬菜网络广告采用的趣味图形如图4-2-4所示。(www.xing528.com)

图4-2-4　网络广告中的趣味图形

2.网络广告中的插图

网络广告中的插图包括绘画、摄影、图案、表格等形式，在多数网络广告中占据重要的页面和较大的版面位置。插图设计属于视觉设计的一个特殊领域。插图视觉化、形象化地对文字语言进行独特、个性的表现，它给文字语言附加了个性的艺术创造力，表现为可见的艺术形象，比文字更能给人以生动鲜明的印象，是世界通用的语言。

网络广告中的插图如图4-2-5所示。

图4-2-5　网络广告中的插图

网络广告中的插图作品首先要把受众的注意力吸引到画面上来，再把产品的信息通过图画的形式让受众结合文字去理解，更生动、鲜明地解释整个创意的主题。

网络广告中的主题图片如图4-2-6所示。

图4-2-6　网络广告中的主题图片