网络广告的互动性及目标群体优势

1.传播范围广

凭借国际互联网络，网络广告可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点、任何时间都可以接收信息。这是传统媒体广告所无法做到的。网络广告一经发布便会24小时循环播放，受众可以随时浏览，接收信息。

2.具有交互性

电视、广播、印刷品或路边广告等形式的传统媒体广告，属于信息单向传播。它们必须抓住受众的视觉、听觉，将广告信息强行灌输到受众的头脑中，并试图让受众留下深刻印象。它们无法实现信息发送者和信息受众之间的即时互动交流，无法与消费者需求反应同步。而在网络广告的传播过程中，传播者和受众对广告信息的反应具有互动性，这是网络媒体最大的优势。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关网站中得到更多、更翔实的信息。用户可以通过网络直接填写、提交在线表单或电子邮件及在线聊天软件反馈或交流信息，可以在网上预订、交易与结算，缩短了广告客户和用户之间的距离，增强了网络广告的实效。某汽车的交互式网络广告如图1-1-5所示。

3.具有多维性

传统媒体多属于二维传播，信息传播方式单一。而网络广告是信息的多维传播，它将文字、图像、动画和声音等信息有机地组合在一起，传递多感官的信息，受众可以选择在线收听收看、试用等多种方式，能身临其境般地体验产品和服务。随着计算机技术的不断发展，可以预见不久的将来，借助虚拟现实等新技术，具有触感、动感甚至嗅感的网络广告信息也会出现在生活当中，增强网络广告的表现力和多维性。

4.广告效果可跟踪、统计和衡量

传统广告业有句老话：“所有的广告主都知道自己一半的广告费被浪费了，但是不知道浪费在哪了。”传统媒体广告很难准确地知道有多少人接触到了这则广告信息，只能通过并不精确的收视率、发行量来估算广告的受众数量。而网络广告可以利用及时和精确的统计机制，通过浏览量、点击率等指标，权威、准确地统计出有多少受众看过某则广告，有多少人点击过某则广告，其中有多少人对发布的信息感兴趣，还可以进一步分析这些访客的主要分布区域，以及他们主要在何时对这些广告进行查询。这样就能方便广告主对广告的发布进行跟踪和统计，衡量、评估广告效果，为确定下一步广告发布策略提供依据。图1-1-6所示为某网站的网络广告投放效果分析报告。

图1-1-5　某汽车的交互式网络广告(www.xing528.com)

图1-1-6　某网络广告投放效果分析报告

5.投放具有针对性

网络平台一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据目标受众的特点，有针对性地进行广告设计、制作，并根据用户特点进行定点投放和跟踪分析，对投放效果做出客观准确的评价。

6.制作成本低，速度快，更改方便

与报纸、杂志或电视广告相比，网络广告费用较为低廉。获得同等的广告效应，网络广告的CPM（cost per thousand impressions，即每千次展示费用）一般是报纸的1/5、电视的1/8。网络广告制作成本低，制作周期短，即使时间很短，也可以根据客户的需求很快完成并及时投放。而传统媒体广告制作成本相对较高，投放周期固定。在传统媒体上广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价。而在互联网上广告能够按照客户需要及时变更广告内容，包括增加新的信息、修改原有信息等，广告经营决策的变化就能及时实施。

7.拥有最具活力的消费群体

根据资料统计，互联网用户70%以上集中在经济较为发达的地区，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育，64%的家庭人均月收入高于1000元。网络广告的目标群体是最具活力的消费群体，这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。随着经济的发展，高等教育普及程度的提高和国家相关政策的调整，这一消费群体的范围还会继续扩大。

8.受众关注度高

根据资料显示，广播、电视等传统媒体并不能集中观众全部的注意力，而网络受众多数在使用计算机时不做其他的事情，注意力更集中。因此，网络广告受众的关注度较传统媒体要好，广告投放更易见到成效。