如何在设计中找到品牌的平衡点？

如今，养老品牌推广存在两个极端：一类高大上，展现奢华环境、高级服务感，像商务会所，缺乏温度，比较冰冷；一类接地气，人声鼎沸，花绿柳绿，直接粗暴，像乡镇敬老院，缺乏质感，比较低端。小编很迷惑，究竟什么样的品牌形象才是养老项目的真相？晓明哥表示，市场中的品牌推广，或多或少都会挟裹着养老企业管理层的审美和价值观，客观来讲品牌执行层对推广成品没有决策权，但作为创意的发起者，设计师的原创思想会对企业决策产生关键性的影响。

品牌推广的初衷是与老人沟通、向他们传递企业的理念，养老品牌团队进行创意时，需要遵循这一点。工作开始之前，品牌团队要充分了解老年人的生活习惯、阅读习惯、思维习惯，知晓老年人身体状况及心理特征，比如他们更青睐暖色调，比如他们更依靠中文标识，比如他们喜欢纸质阅读、思维比较固化不愿改变。品牌团队要像个老年人一样去思考，设计表现要充分照顾他们的感受，不能一味追求完美，在设计感与辨识度之间，寻找平衡，尽量用他们熟悉的、具有生活气息的方式和他们沟通；制作方面，需要在高级感与亲和感之间进行决策，注意控制成本，节约资源。(www.xing528.com)

推广呈现方面，尽可能地用符合企业真实服务环境的图片，真实的场景、真实的人物，真实的拍摄，还原养老机构/场馆的真实情形，更可信。对比虚拟的图片，实景素材中藏着可以打动人心的情感，更温馨、更具温度，更容易感染阅读者。另外，获取图文素材的过程也比较有意思，一方面，拍摄实景照片，可以记录养老机构/场馆的真实服务场景、客户反馈；另一方面，请老人家当模特，摆拍照片、录制视频，为他们的生活营造一种新鲜的娱乐方式，给他们的生活添加一道另类风景，还可以成为养老机构/场馆精神服务的一种表现，可谓是一举多得。具体操作会涉及个人隐私，在工作开始之前，品牌团队需要与老人及其家属进行充分沟通，征得同意，达成一致，再行落地实施。