养老品牌灵魂在于优秀价值观

小编特别邀请陆总，以养老媒体前辈的立场，为年轻养老媒体人指点迷津。陆总表示，养老是一个很宽泛的产业，分支业态众多，无论养老地产还是养老机构，都有许多值得深入研究的话题。养老媒体的工作是站在产业发展的高度，生产出能够引导行业发展的内容，是技术难度极高的工作。养老媒体发展时间较短，人才短缺，团队实力小，能对行业深度问题展开深入研究的可能性不大，报道的高度有限，关注面不够广也在情理之中。对比其他行业，养老行业发展周期要更长，养老媒体作为展示行业发展的端口，需要经历更为漫长的发展周期，未来形成养老媒体集群的可能性还是很大的。

当今社会，是信息碎片化、媒体碎片化时代，所有获取信息的渠道都呈现碎片化特质。研究媒体最重要的就是研究人的需求，而非产品或其他；每个人的价值观不同，人的需求更加多样化。现在的媒体环境下，每种需求都有繁杂多样的选择。面对选择，对意志不坚定的人而言，则是无从下手，从某种意义上来讲，选择多了等于没有选择。对于有清晰选择观的人而言，则是弱水三千、取其一瓢；遗憾是有选择的人越来越少了。

陆总表示，他通常只关注三类内容：一是符合精神追求、知识性较强、可以带来愉悦的信息；其次是来自专业领域的高位声音，如行业新闻、政策法规等；第三则是根据个人生活兴趣爱好的定向选择。他认为，现在既是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，媒体行业重新回归“内容”，独特内容才能创造推广价值，媒体收益亦会随之跟上。养老自媒体人有别于“官媒”诸多受限，应该更有境界，更有气质，坚持公平公正的第三方原则，进行行业知识、正能量信息的传播，尽可能地生产对行业同人有帮助的“优质内容”。

养老2.0时代，大品牌形成的媒体环境已发生了变化，再形成大品牌更难了，可能性也更小了。养老品牌中“专业化”标签会更加突显，具有“专业化”标签的养老品牌才能脱颖而出。在养老技术差异有限的前提下，单从技术层面，很难判断一家企业、一个品牌的本质。企业所追求的价值观会成为市场判断品牌的重要指标。

价值观是企业的精神内涵，是品牌的灵魂，承载着品牌的温度和力量；企业追求的价值观会决定企业的属性、业务的选择、渠道的选择，这些都会在品牌价值观中同步体现。遗憾的是现在的养老行业中，大多数养老品牌背后都没有价值观，缺少灵魂。养老是一个特殊行业，与千万人的福祉息息相关，希望中国企业可以坚持独特、正确的价值观，利他、利公众，而不仅仅是设立一个一个的小目标。拥有正确价值观的企业、品牌，才能形成核心精神，锤炼出具有共同价值观的品牌，获得长久发展。

这些年，陆总一直以第三方视角，俯视养老行业。养老2.0时代，他决心“下海试水”，以健康管理、适老化改造为切入点，悄悄开“伙”啦！谈及自己新推出的业务，陆总颇为低调，他说：“这么多年，总看别人干养老，十分艳羡。得了个空，就想下海试试，体验一把切实干养老的乐趣。至于结果，没有考虑太多。”

据悉，陆总旗下的健康管理业务引入了301医院研发的中医可视化系统，以中医可视化为切入点，构建了较为完善的健康管理体系。利用中医干预手法，重点开展“未病干预”以及“亚健康人群健康调理”业务，初入市已是声名远播，受到客户的高度认可；适老化改造业务，与北京安馨养老合作，选择从苏州市场切入，适老化样板展示业务开放。看到陆总这样的养老行业媒体前辈，暂时离开媒体领域，小编心情十分复杂。祝福陆总新业务兴旺发达、称心如意的同时，总觉得不真实。许多小伙伴们都有和小编一样的心情，我们真诚期盼，某天陆主编回归媒体，重掌妙笔，再著华章。

陆松涛先生(www.xing528.com)

中国房地产业协会老年住区专家委员会专家

清华同衡养老专家委员会专家

中国建材市场协会专家委员会专家

中国老年学和老年医学学会标准化委员会副总干事

原《中国养老》杂志（国家发改委主管）总编

2014年起，发表《养老仍需迈过土地这道坎》《奚志勇：创新抑或颠覆》《宋卫平的养老桃花梦》《孟晓苏：以房养老不会取代政府养老》等数十篇在养老业界产生影响的文章。参与住建部“养老住区室内全装修标准研究”课题。目前策划、运营、投资国内多个特色小镇和大型养老地产项目。2018年12月创办苏州民之行养老产业发展有限公司，打造国内领先的适老化改造一体化体系，以及围绕积极老龄化和大健康打造治未病为理念的健康管理体系。

时间留言：《中国养老》之后的这些年，我决定在故乡苏州做一点事情，成立了苏州民之行养老产业发展有限公司。业务分为健康生活馆、健康管理中心和筹建苏州健康大厦。不算创新吧，只是多年来对养老的思考之实践，从务虚走向务实。现阶段，养老更需要踏踏实实的实践。与此同时，也实现我个人的一些梦想。当做事和梦想结合在一起的时候，我想这是快乐和有趣的。