声望——无形却值钱的资产

声望是无形的资产

一个人要在社会中生存和发展，他的声望名誉是非常重要的。好的声望不仅可以给人带来崇高的地位，还可以让人仰慕和信任，使他人愿意与你合作。古语道：“得道多助失道寡助”。声望好的人自然也就是得道者，他们能够获得众人的帮助也就是顺理成章的。个人声望对于普通人尚且这样，对于领导者就更为重要。良好的个人声望可以使处于困境中的领导者拨开乌云见月明；也可以使处于顺境当中的领导者百尺竿头更进一步，赢得更大的成功。因为声望是影响力之一，是一种无形的资产。

声望能在顺利的时候强化企业形象、在遭遇危机时形成护身的光环，但也可能在一夕之间被大主管、甚至小员工彻底摧毁。在现今愈来愈全球化也愈来愈竞争的商业环境里，要经营一家成功的企业有很多困难。已经有研究显示出，声望对实际利润与股价能造成巨大影响。

想想以下看似一名小店员简单的决定：9.11恐怖攻击当天，在世贸大楼灾害现场进行抢救的救难人员到邻近的星巴客咖啡店要几箱水，结果店员竟然要他们付钱。不出几个小时的时间，这件事很快在网络上散播开来，星巴客剎那间成了众矢之的，它那一向小心翼翼维护的国际声望立刻黯淡无光。

“好声望”的建立往往需要经年累月的付出，但是“不佳声望”总在一夕之间就摧毁。身处愈来愈全球化，也愈来愈竞争的商业环境，企业该如何运作经营成为极大的挑战。但也就凸显出声望对一个企业和其领导者的重要性。历朝历代能够取得成功的人，都是善于利用自己的声望、精于制造良好声望的人。

西汉政治家王莽从一个无名小卒一步步的登上权力的巅峰，就是充分利用声望这一无形而又有力的资本的最佳结果。汉成帝是个荒淫的皇帝，即位以后，朝廷的大权逐渐落在外戚（太后或者皇后的亲属叫外戚）手里。成帝的母亲、皇太后王政君有八个兄弟，除了一个早死以外，其他七个都被封为侯。其中最大的王凤还被封为大司马、大将军。

王凤掌了大权，他的几个兄弟、侄儿都十分骄横奢侈。只有一个侄儿王莽，因为他父亲死得早，没有那种骄奢的习气。他像平常的读书人一样，做事谨慎小心，生活也比较节俭。

人们都说王家子弟数王莽最好。使得王莽在当时的贵族中成为一个具有良好声望的特殊人才。

而王凤死后，因为王莽平时很注意招揽人才，有些读书人慕他的名气来投奔，他都收留了。所以基于王莽良好的声望，在众多朝臣、名士的推举下，在皇太后王政君的授意下，王莽做了大司马。(www.xing528.com)

后来，西汉王朝在十年中，换了两个皇帝——哀帝和平帝。汉平帝即位的时候，年纪才九岁，国家大事都由大司马王莽作主。有些吹捧王莽的人都说王莽是安定汉朝的大功臣，请太皇太后王政君封王莽为安汉公。王莽说什么也不肯接受封号和封地。后来，经大臣们一再劝说，他只接受了封号，把封地退了。

公元2年，中原发生了旱灾和蝗灾。由于多少年来，贵族、豪强不断兼并土地，剥削农民，逢到灾荒，老百姓没法活下去，都骚动起来。

为了缓和老百姓对朝廷和官吏的愤恨，王莽建议公家节约粮食和布帛。他自己先拿出100万钱，30顷地，当作救济灾民的费用。他这样一起头，有些贵族、大臣也只好拿出一些土地和钱来。

太皇太后把新野（今河南新野）的2万多顷地赏给王莽，王莽又推辞了。

王莽还派八个心腹大臣分头到各地方去观察风土人情。他们把王莽不肯接受新野封地这件事到处宣扬，说王莽怎么虚心，怎样谦让。当时，中小地主都恨透了兼并土地的豪强，一听王莽连封给他的土地都不要，就觉得他是个了不起的好人。

这样，王莽在天下老百姓和诸多大臣的心目中，树立了崇高的威望，有着良好的口碑。声望已经达致无以复加的地步。据说，朝廷里的大臣和地方上的官吏、平民上书请求加封王莽的人共有48万多人。有人还收集了各种各样歌颂王莽的文字，一共有3万多字。公元8年，王莽正式即位称皇帝。改国号叫新，登上权力的巅峰。

所以说，良好的个人声望对于领导者来说是无形的资产，而这个无形的资产远远要比实际财富重要。世纪财富可以千金散尽还复来，而个人声望这个无形的资产却远远不是这么简单的。他不容易获得，而一旦在得到后失去，就极难找回。

在当代社会，个人声望可以为领导者带来经济利益、员工的服从和社会的尊重。领导者也可以凭借个人声望获得和维持领导地位。所以领导者们没有理由不从一点一滴做起，提高自己的个人声望，塑造自己的个人形象，以期更大效能地发挥自己的影响力，提升自己的软实力。