信息产品需求与农村社区生活方式的契合度问题

信息产品要落实在农民手中，涉及农民对信息产品的需求。在农村信息产品市场上，信息产品的需求和信息的接收成本、方便程度、与社区生活方式契合度相关。

现有乡镇信息服务体系停留在最基础的传播方式，电视、广播、电话、黑板报、宣传栏等形式，具有现代意义的信息网络传播还不成规模。虽然大多数村委会都配备电脑和网络，但村委会使用电脑的比例却与配备率不呈比例。究其原因在于基层社区信息供给不足，信息需求更加缺乏。

（一）农民的信息需求函数

农民对于信息的需求受很多因素影响，主要包括以下3个方面：

1.信息的消费意愿

农民对信息的消费意愿与农业产业化水平、离市场远近、农民的素质相关。

现代农业产业化的发展，是农民信息需求产生的条件；同样，农产品市场化的趋势，也是消息消费的条件，与市场越近，对信息接收越多，对信息的需求就越强；而农民的人力素质，也是信息需求的条件，教育程度高、人际关系更广的农村居民，对信息的作用自然更加了解，而且更有能力把有用的信息挑出来。

2.对信息服务的支付能力

信息有效需求的成本也是影响信息需求的重要方面。入户网线的费用收取在很多村受到抵制就是例子。目前，就个体农民来说，接收信息的传媒渠道还是电视。

3.采用信息的财富示范效应(www.xing528.com)

如果信息服务引入农业生产体系，那么通过提高生产效率，使生产成本下降，在产品竞争中就会占据优势，超额利润又会使整个行业的技术改进，促进整个社会的技术水平（信息利用）提高，也使该行业产品价值下降。对这个过程，马克思做过充分的论述。

按照微观经济学的观点，如果市场上一个农民接受信息技术，边际收益和边际成本增加，产量增加，该农户获得超额利润。如果其他农户也随之采用信息技术，则市场有效供给量将会增加，价格降低，如果没有采用信息服务的农户，则会面临亏损的局面。因此，农民会相继使用信息技术。

农民一旦采用农业信息技术获利，农业技术整体的传播周期将缩短，这样在全行业来说会大大提高劳动生产率，是一种技术进步。由于采用新技术或信息的时间不同，产生了一种信息扩散效应，以及财富的示范效应。在农村的现有环境下，只有信息服务后的财富效应，才能对周围的农民产生教育作用。

（二）信息需求和人力资本水平

农民采用信息服务或新技术的意愿，取决于人力资本的积累、采用新技术的预期利润以及信息技术的推广服务体系等因素。在这些因素中，对信息技术的预期利润，也是一个信息的函数。归结起来，主要包括两个方面：人力资本和信息服务水平。

农村人力资本积累形成的人力资本的素质，是农村信息化能得到发展的关键因素，这其中的接受能力、对外界好奇、对资源整合的了解等都依赖于长期教育和培训形成的能力。从某种程度上来说，信息化也是农村人力资本的现代化，某些农村地区的信息化水平反映了当地的人力资本水平。

所谓的“数字鸿沟”，指当代技术领域的差距，就是对信息的掌握、拥有、控制和使用能力上存在的差别。本质上来说，对信息需求和使用在城市、农村中的差别，在于生产方式和人力资本的差别。若要消除这种差别，需要农业信息服务体系在各种工作基础上的创新，使信息作为现代的具有增值功能的生产要素属性表现出来。

近年来，中国农村网络零售呈现持续快速增长态势。尽管农村互联网普及率逐年提高，农村居民消费能力逐步提升，但多数农村电商经营者对产品包装培育推广和质量保障体系建设方面不够重视。这个状况出现的原因除了商业意识不足之外，农村相关人才匮乏也是主要原因。