河源市客家文化创意产业的发展借鉴

创意产业自英国首倡，其后欧美许多国家和地区也纷纷大力推动创意产业，我国台湾地区在客家文化创意产业方面的理论和实践探索，走在亚洲前列，尤其值得河源市学习借鉴。

台湾地区大力提倡创意文化产业始于21世纪初，主要基于以下两大背景举政府之力推动：一是从经济视角看，观光旅游成为时下台湾产业发展的新选择、新的增长点，依赖制造业的优势风光不再。从台南到台北，许多县乡顺应大众闲暇时间的变化以及休闲旅游消费注重文化的体验，注入传统、历史、民俗、民情、民风等元素，大力建设具有地域特色的文化品牌、振兴之路。二是从社会发展看，改弦更张已经成为时代的潮流，过度开发的商业化行为，过于一切向金钱与物质看齐的行径，导致人们精神生活的贫乏与慵懒，反物质化与金钱化成为当下人的另一种选择，营造基于文化的精致生活产业便成为必然选择。在如此深刻的背景下，台湾执政当局一直致力于把创意文化产业作为施政目标，创意文化产业也是文化机构与地方县乡的探讨实践的热点课题。正因如此，台湾地区的文化创意产业转型升级走了一条特色之路，率先从休闲旅游观光业入手创出新路。其产业路线为：通过创意聚合嫁接，将观光旅游产业与文化产业升级转型成为文化观光旅游产业，改变过去观光旅游只是吃喝玩乐、缺乏人文精神享受的单味状况，把传统的休闲观光旅游带入另一种境界。在这一过程中，台湾有关的客家县乡，大打民族温情牌，将客家文化元素融入观光业之中，借此机会把客家文化影像明晰而深刻地通达到游客的记忆之中，吸引和打动游客，尤其是大陆游客。(www.xing528.com)

就目前情况而言，台湾文化创意产业在观光旅游产业发挥突出的引领作用，每年吸引千万以上的游客深度参与台湾行，显著拉动经济和产业发展。其四大特点值得借鉴：一是立足当地文化资源，追求个性文化内涵发掘、创意、设计与塑造，将张扬的个性文化与精细的商业化运作密切结合，形成鲜明特色，造就核心竞争力。二是顺应“互联网+”时代的人文需求，将参与性的文化体验与旅游产品延伸增值有机结合，实现观光旅游产业的换挡升级。三是出台政策扶持，下功夫设计、开发和创新旅游商品，将服务环境营造和丰富多彩的旅游商品创新密切结合。四是搭建“政行企”合作平台，实施“产研民”结合。台湾地区的文化旅游区推动文化创意产业的路径比较成功，就是基于“政府扶持+研究机构参与+企业实施”的模式，反复筛选、反复论证，打造区域独特的“产业+产品+创意+营销”形式，以达成定位准确、规避风险的目的，这是最具决定意义的细节和环节。总之，为了提升产业核心竞争力，多揽游客，包括客家庄在内的台湾各旅游区，无不立足地方文化资源，最大限度追求个性文化内涵的实现，达成鲜明特色的核心竞争力。因此，通过台湾行我们可以充分体验到，各文化旅游区开发的旅游商品注入特色文化元素，可谓千姿百态，个性彰显，意蕴十足，少有雷同，书写出文化创意产业的生命与灵魂之所在。