日用陶瓷市场的主要特征

1.国外主要日用陶瓷市场的特点

（1）美国

美国是陶瓷消费大国，国民消费水平很高，市场购买力也很强。美国本土陶瓷产量很小，仅有雷诺克斯几家中小企业生产少量陶瓷制品，而95%以上靠从各国进口，从而使美国陶瓷市场成为各国陶瓷厂商竞争激烈、相互角逐的巨大市场。

其中，高档日用陶瓷约占美国日用瓷销售总量的1/10—1/8，大都从德国、英国陶瓷厂家进口。中档日用陶瓷约占整体销售量的1/4左右，主要从日本、韩国及意大利陶瓷厂家进口。低档日用陶瓷主要集中从中国、泰国、巴西陶瓷厂家进口。另外，美国陶瓷制造商也正在尝试从国外进口高级的胎瓷，在国内装饰后使之进入中、高档市场。

美国陶瓷市场旺季多为每年的10至12月份，圣诞节和感恩节恰在这一时段，美国人因此需要购买大量新款瓷器。12月份的圣诞节和5月份的母亲节则是美国礼品瓷销售旺季。

（2）英国

英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷，还大量进口陶瓷。英国流行用骨质瓷——在瓷土中加入动物骨粉而制成的瓷器，这种瓷器质地轻盈，呈乳白色，置于灯光下，可隐隐透光。

在陶瓷色彩方面，英国人偏爱蓝色、红色与白色。这三种颜色是英国国旗的主要色彩。英国人反感的色彩主要是墨绿色。英国人在图案方面忌讳甚多，人像以及大象、孔雀、猫头鹰等图案，都会令他们大为反感。十字架图案在他们看来也是十分晦气的。

（3）日本

日本人十分喜欢陶瓷艺术，也非常讲究日用瓷器的实际使用场合与欣赏方法。因此，一般的日本家庭通常都要有四五套日用瓷器餐具。他们往往根据春、夏、秋、冬四季的变化，使用不同风格的瓷器制品，盛放适应不同季节的食物。(www.xing528.com)

目前，日本流行的日用瓷器产品，在色调种类上较为丰富，既有注重传统手工艺的浓色调装饰，也有注重不同图案印花的淡色调装饰。在器型种类上，在保证产品的使用功能的同时，日本的日用瓷器产品还注重具有良好的欣赏功能。正因为日本日用瓷器求新、求变、求精、求美，所以它才能够在竞争激烈的国际市场上长期畅销。

（4）意大利

意大利本国也生产瓷器，其生产原胎石瓷数量较大，大多数是颜色釉或釉下彩。意大利人喜欢绿色、灰色、蓝色、黄色，视绿色为春天的色彩，认为蓝色会给人带来吉祥，黄色一般常用于婚礼服装上，但对于紫色较为忌讳。

在图案方面，意大利人有不少讲究。他们对自然界的动物有着浓厚的兴趣，家畜和鸟类最受欢迎，尤其对狗和猫异常偏爱。意大利人不喜欢中国传统的山水图案和仕女图案，不喜欢大红大紫的图案和十字花图案。其他宗教性的标志图案以及锤子、镰刀的图案也不受欢迎。他们忌讳菊花图案，因为菊花是用于葬礼上的花，故他们把菊花视为“丧花”“妖花”。

（5）德国

目前，德国最受欢迎的陶瓷器具品种主要是带传统图案的系列餐具，以中档商品的咖啡器具最受欢迎。德国消费者大多喜欢淡雅的颜色，不喜欢红色、黑色、深棕色和深蓝色。他们喜欢小动物的造型，喜欢用国鸟白鹳和国花矢车菊做图案的器物。在各类瓷瓶中，德国人喜欢细长的扁肚瓶。

2.国内日用陶瓷产业国际竞争的特点

日用陶瓷是中国的传统优势产业，广为世界各地的民众所喜爱，在世界市场中占有重要地位。如前文所述，2019年1至12月我国日用陶瓷产品出口额及出口量均实现了同比增长，但是受制于美国贸易保护主义的抬头及欧洲对华陶瓷反倾销调查的挑战，中国日用陶瓷企业对外出口正面临着较为严峻的挑战。

其实，我国日用陶瓷出口起步早，市场渗透率已经很高，中国日用陶瓷在国外市场占据的市场份额很高，但主要集中在中、低端陶瓷产品，高端市场上几乎难见中国品牌的身影。因此，如何打造中国品牌，挖掘国际市场中高端日用陶瓷的购买力，从中、低端产品的价格竞争转变为品牌、设计、质量的高端产品竞争，是中国日用陶瓷企业转型发展应该思考的问题。