智慧共融品牌营销：时代发展的必然趋势

品牌生命体之所以具备自我生长、自我监测、自我调节、自我循环的特征，是因为其体内有一套生命成长体系，就像人类一样。人类身体的内部体系由很多系统构成，如泌尿系统、血液循环系统，那么作为品牌生命体，它内部的成长体系是怎样的呢？

首先，这套体系肯定是闭环的，要不然它没办法自循环。

其次，体系由各个系统组成，而且每个系统都是紧密相关联的，是缺一不可的。

再次，各个系统也是自成体系，自我运作，自我循环，正是因为各个系统的完整性，才能实现整个体系的成长。

最后，要有一个驱动力，当驱动力启动之后，是螺旋循环发展的，只有这样，品牌才能不断发展进化。

“智慧共融品牌营销体系”（如图2-4所示）就是基于种种思考后提出的，它是符合新时代市场要求，经过市场全面检验的、理论与实践结合的品牌营销体系。

图2-4　智慧共融品牌营销体系(www.xing528.com)

位于第一象限的是战略系统。它属于生态顶层设计。它关乎全局，涉及商业模式、品牌战略、品牌定位、产品定位、细分市场、目标人群等。战略系统是一个基础系统，它决定了品牌的根基和发展方向。

位于第二象限的是策略系统。它属于生态行动支撑。它是针对每一个阶段或者项目的策略性思考，它涉及全方位立体洞察产品、竞品、市场、人群、发展趋势等，它为每一个阶段和项目构建行动策略，保障每一场战役的胜利。

位于第三象限的是实效系统。它属于生态实效执行。它是落地的关键，涉及具体的执行计划，从策略到效果的科学统筹、数据决策、实效落地等。它决定着每一个战术的应用是否合理。

位于第四象限的是资源系统。它属于生态资源支撑。它管控着每一个品牌的所有营销资源，包括自我资源、市场资源或其他整合性资源，它将依据战略系统、策略系统和实效系统的需求，调动一切可能的资源，保证落地的效果。

战略系统、策略系统、实效系统、资源系统四个系统顺时针是一个循环螺旋上升、不断进化发展的生命体系；逆时针是一个实时自我监测、自我调节的调控过程。

四个系统相互关联，又相对独立，既统一于一个整体，又独立于其他个体。一个品牌的力量取决于这四个系统的整体合力，同时，每个系统又相对独立，每个系统都有一个内循环，这样才能保证每个独立系统的稳定性。当系统内部出现问题或者相关系统出问题时，会严重影响生命体系的能量，内循环就会发出警报，同时会进行自我调节，当超出自我调节能力时，必须借助外力使其恢复。四个系统就像相关联的四个齿轮一样，当其中一个齿轮出现问题时，就会发出警报。

之所以用齿轮来比喻这四个系统，是因为任何一个品牌的发展都取决于这四个系统的协同能力，其中一个系统过于强大或过于弱小，过快或过慢，都会导致不协同，不协同的结果就是品牌无法良性健康地发展。

所以，我们既要保证每个系统的良性循环，同时也要保证整体品牌生命体系的良性循环，两者缺一不可。