社会人文更新：商业问题愈加复杂

科技、媒介、人文的种种变化，让原本竞争激烈的市场愈加激烈。虽然我国企业已逐步进入品牌竞争时代，但我国原创品牌与世界品牌的影响力相比，还有很大差距。在品牌整体体系还未完善的情况下，加之DT时代的到来，让很多企业在新的环境中表现得无所适从，各种各样的市场问题随之爆发：缺乏核心技术，产品缺乏竞争力；品牌空洞，无法打动消费者；营销手段陈旧，销量一直上不去；价格乱战，薄利还做贱品牌；转型困难，不转型更难……这些因素大大缩短了企业生命周期，很多企业在这个时代拐角的地方倒下了。究其原因，从品牌营销的角度分析，存在着以下几方面问题：

一是品牌战略不清晰。不具备全面成熟的品牌战略观念，把品牌的创建看作是打广告而已，单纯追求品牌知名度而忽视了品牌在其他更重要方面的建设与管理。

二是把品牌营销作为短期行为， 缺乏长远战略规划。经营者在任期内只想在短时间追求较大的经济效益，不愿在品牌建设上做长期的投资，结果欲速则不达，给企业造成了不可估量的或潜在的损失与后患。

三是竞争以打价格战为主，忽视打造自身核心竞争力。国内的一些企业依靠价格战去抢占市场，并演化成恶性竞争，不仅对企业自身的长期发展造成了不利影响，也扰乱了整个市场的秩序。

四是缺乏科学而有效率的营销方法。东打一枪，西打一炮，企业发生的营销行为不成体系，都是临时制定或应急措施，导致营销目的不清晰，营销无力。(www.xing528.com)

目前国内许多企业还缺乏营销功能和能力，营销组织结构残缺，推广产品品牌缺乏必要的营销手段，不注重利用广告来提高品牌的知名度，许多营销缺乏新意。营销资源配置不合理，导致很多已有名牌产品的企业品牌地位不保，失去产品质量和声誉的优势，导致名牌地位下降，市场被侵吞。

存在的问题其实还有很多，如何在这个新的时代突破重围，赢得市场？这是每个企业都一直想得到解答的问题。

在觉醒和转变的过程中，最重要的是思维的转变，新时代的到来，不仅仅是互联网带来的技术上的颠覆，其本质是人的更新换代，准确地说它是思维的更新迭代。