简约：演进的世界趋势及其产品设计追求

1769年，汽车刚刚问世时，车架前段放着一个大锅炉，这个复杂的怪东西走起来浓烟滚滚、蒸汽腾腾。如今的汽车外观线条感很强，操作也简单方便。例如，新上市的特斯拉汽车以简洁著称。

最早诞生的计算机是一个有18000个电子管、1500个继电器、总体积90立方米、占地170平方米、耗电量为140千瓦的复杂的庞然大物。如今的笔记本电脑外观越来越轻薄，操作越来越容易，携带也极其方便。

初期的照相机体积庞大，笨重复杂，曝光所需的时间很长。照相时要选择好天气，且必须在晴天的中午，让照相的人在镜头前端端正正地坐半小时左右。如今，每个人手上都有一部“照相机”，随时随地可以拍照。十年前恐怕难以相象，“拍照”可以这样亲密地进入到每个人的生活。

亚里士多德曾说“自然界选择最短的路”。世界向着简单、简约、简化的方向演进，这种趋势越来越明显。外在极简，内涵丰富，这就是当今产品追求极致的体现。国外流传一句话：我们喜欢简单，因为上帝创造宇宙的时候，定下来的规则也非常简单。

“极简”是一项法则，它符合事物发展的客观规律。“极简”不是单纯无知，也不是头脑简单，而是经过复杂之后的高级简单，是一种人性化内在需求的体现。我几乎没有听说谁喜欢复杂，追求简单是人性的基本需求。

“极简”是一场革命，使复杂的事情简单明了。“极简”不是管理上的浅薄无知，而是经历复杂之后的升华，是一种化繁为简的智慧。通常大公司的品牌宣传用语就简单好记，切勿浪费较多东西去做用较少东西就可以做好的事情。

顶级工匠大师做出来的产品，去除了复杂与花俏，呈现的是一种简约风格。意大利知名设计师无不遵循这一准则，连绘画这样的艺术，大师们的经典作品都透露着极简主义风格。(www.xing528.com)

第二次世界大战之后，20世纪60年代兴起的一种艺术派系——极简主义，就是以简单到极致为追求的设计风格，在 感官上简约整洁，在品味和思想上优雅大方。如今，网页的设计风格越来越简约，体验上却越来越好。网页上如果是密密麻麻的文字会让人窒息，把大量信息“塞”给用户的做法，就像玩“掩耳盗铃”的把戏，自欺欺人。

演讲用的PPT，要“消灭”密密麻麻的“吸血”文字，得简约、大气，去除复杂冗余的部分。一个页面可能一句话或一个词，只要是经典，就能打动听众的心。万达公司就有规定，PPT必须是极简风格，一般开会不许超过10张，给董事长、总裁汇报基本不许超过3张。当然，这3张必须是筋骨。如果领导问细节，后面有更细的链接。

微信刚推出时，为何可以迅速抢占大片市场，坐上移动社交的霸主位置？不只是有QQ这一“后台”支持，还有“摇一摇”，这一功能深得用户喜欢，没有任何菜单和按扭，只有一张图片，不用任何学习，也不用看任何的文字说明，做一个动作即可。说来说去，全是“简约”的功劳。

人性是比较懒的，能少走一步，绝不多走一步。如果还需要详细的文字说明，产品体验肯定打折扣。现在人们使用新手机时，根本不用看说明书，手机包装盒里也没有说明书了。这不是人变聪明了，而是手机软件越来越简单实用了。

所以，产品设计必须做到“看起来简洁”“用起来简化”“说起来简单”。“看起来简洁”即从视觉上看起简单、整洁。形式上简化，方法上简单，内涵上则要深刻和丰富。“用起来简化”即内在操作要简化，让产品用起来简单，操作流程简化，做到一看便知，一学便会。“说起来简单”即简单好记，一句话能说清楚的，绝不用两句话，往往能达到一传十、十传百的效果。