商品分析是根据各项指标找出店铺商品的缺陷，给出解决方案，助力卖家对商品进行优化。数据纵横为卖家提供了商品效果排行分析和商品来源分析的数据。
1.商品效果排行
“商品效果排行”提供分行业、分国家查看店铺商品最近7天/30天的商品搜索曝光、浏览、访客、订单等多维度数据，帮助卖家了解店铺商品的经营效果。图12-21所示为这款女裙最近7天在巴西的经营情况，单击单个指标名称可实现排序功能。“自定义展示项”可以修改优先展示的数据项，“下载”提供完整数据导出功能。
图12-21 商品效果排行
单击“展开数据”按钮，可获得指定商品的详细数据，且提供与行业均值或行业订单Top10产品均值对比，判断该商品各项指标的竞争力，为卖家进行商品优化提供依据。
2.商品来源分析
商品来源分析，为卖家提供了商品的流量来源及去向图、来源趋势和TOP访客地区三类数据。
（1）来源去向图
如图12-22所示，通过商品来源分析，卖家可以查看指定商品最近1天/7天/30天或自定义时间段内的指定商品的流量来源及去向情况。卖家可根据各来源渠道的数据，对当前表现较弱的渠道进行优化和加强。可根据流量去向优化商品描述信息，减少直接退出本店的比例。同时还可以检验平台活动效果、直通车推广效果。单击图中的来源圆圈（即紫色圆圈）可以看到对应的去向信息，单击图中“+”号，可以查看Top10详情信息。如图12-23可以看出，站内搜索引入的83.83%的流量去向是退出本店，剩余流量去向分布在收藏、添加购物车、下单、访问其他商品详情页面、商铺其他页面。依据这些信息，卖家可以在商品详情页中增加同款和搭配款，以及其他营销手段，提升转化率，减少退出比例。
卖家还可以下载数据到本地进行分析，平台提供数据预览和下载功能。单击“详细报表”按钮，即可获得如图12-23所示的详细数据信息。左边竖框内是当前产品各个渠道来源的浏览量及占比。横框是某个渠道去向的浏览量及占比。
(www.xing528.com)
图12-22 商品流量来源去向详细报表
图12-23 商品流量来源去向图
（2）来源趋势
在流量来源趋势图中，卖家可查看最近7天/30天各来源渠道的流量占比，如图12-24所示。卖家可以一目了然地看到各渠道流量来源的占比情况。
（3）TOP访客地区
TOP访客地区为卖家提供了指定商品的流量来源的主要国家和地区，如图12-25所示，该件商品的流量主要来源于巴西和俄罗斯，所以卖家可以据此进行国家的特色经营以及运费模式的针对性设计，以期获得更多的流量。
图12-24 商品流量来源趋势
图12-25 商品TOP访客地区
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