一、流行的含义与特征
1.流行的含义
流行是一种普遍的社会心理现象，它是指社会上一段时间内出现的或某权威性人物推崇或倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广直至消失的过程。流行涉及社会生活的各个领域，包括服饰、音乐、美术、娱乐、建筑、语言等。
流行的产生，一方面是追逐流行的人们的心理需要，表现为：
①人们要求提高自己的社会地位。
②获得异性的注目与关心。
③显示自己的独特性以减轻社会压力。
④寻求新事物带来的刺激。
⑤起到某种自我防御机制的作用。
另一方面，流行的社会因素是：
①具有对新技术、新思想宽容并予以鼓励与尊重的社会环境。
2.流行的特征
流行的通常具有以下特征：
①新奇性。人们对新出现的流行总是感到新奇，流行的内容一般是新近出现的新颖样式。
②个体性。人们往往认为流行是突出个人特点的一种自我宣扬的工具。借着时髦、标新立异，甚至可以借此提高社会地位。
③消费性。追求流行是一种享受和消费，例如，对时装和化妆品等的追求。
④周期性。流行从出现到消失的时间较短，但在消失之后的若干时期，又会周而复始地出现。(www.xing528.com)
⑤选择性。流行可由人们自由选择，不具有强制力。
⑥规模性。流行要有一定数量的社会成员参与。
⑦现实性。流行突出反映了当时的社会和文化背景。
二、流行文化
1.流行文化的含义
流行本身就具有文化的特征，流行文化与消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念相关，流行是这些文化共同组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。流行文化所表示的是按一定节奏、以一定周期、在一定地区或全球范围内，在不同层次和阶层的人群中广泛传播的文化。
2.流行文化的特征
流行文化通常具有如下特征：
（1）流行文化的产生与生命周期缩短
20世纪90年代以来，由于我国市场经济占据主流地位的确认，使流行文化得以朝气蓬勃地发展起来。随着生产力的发展，产品的生产周期越来越短，产品在市场上的流通速度加快，这为流行商品的快速更替创造了可能。
（2）流行文化重新建构了文化格局
流行文化与艺术、戏剧、音乐和文学等不同，流行文化通常是通俗的、大众的。一般通过传媒的感官刺激加以传播，回避逻辑推理与深度反思，人们对流行文化的鉴赏，是出于一种自我娱乐与娱乐大众的心态，即流行文化具有很强的亲民效应和感染力。但是，当一个社会流行文化大行其道之时，严谨、理性、思索和传统等就会显得不合时宜而被忽略或抛弃，这对社会文化的发展会产生不利影响。
（3）流行文化成为商业化运作的结果
商业化运作是商业主体推广产品的一系列连锁环节。在整个运作过程中，流行文化吸引了一批稳定的消费群体，而这些消费群体又带动了流行文化市场，配合流行文化的商业活动，保证了参与活动的商业主体的利益。由此，流行文化受利益驱动，成了被市场控制的商业行为。例如，电影在上映之前编创演人员进行大力宣传造势，以吸引大众的目光，拉动电影市场的需求，保证票房。不仅如此，和电影相关的副产品也随之产生，电影的原创文学作品、电影的光碟、电影音乐的CD以及带有标识的系列产品都成了流行文化的符号而被大量复制，占领消费市场。
（4）流行文化涉及的范围更加广泛
随着科技的发展和新媒体的产生，流行文化传播的范围越来越广泛。例如，互联网特别是移动互联网已成为社会信息传播和汇聚的平台，各种文化运用互联网平台进行传播交流、交锋、交融已经成了常态。同时，随着流行文化的产生，主要的大众意见领袖包括演艺明星、体育明星、社会名流、记者、广告人、各类编辑等将带有潮流意味的符号向外传播，成了价值和观念的主要提供者，影响着人们对社会、事物、消费的看法。
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