农林产品包装概述

1.产品包装概念

产品包装是指将产品盛装于某种容器或包装物之内，以便运输、陈列、销售和消费。产品的包装一般有三个层次：内包装、中层包装和外包装。

1）内包装

内包装是指与产品直接接触的包装，是盛装产品的直接器物。如与食品直接接触的包装袋，盛装中药材的玻璃瓶等。

2）中层包装

中层包装是指用于保护产品和促进销售的包装物，即内包装外面的包装。

3）外包装

外包装又称为储运包装，是便于储存和搬运的包装。

此外，包装上的标签、装潢等也属于包装范畴，是包装的一个组成部分，它是为了说明产品而贴在产品上的签条或印在产品包装上的信息。

2.包装的作用

在现代营销中，包装以保护产品为主的传统观念已被打破，包装发展成为产品营销策略的重要内容，有着识别、便利、美化和增值的功能。包装的材料、色彩和设计图案都具有介绍产品的作用。英国一家市场调查公司统计，发现由媒体广告所招徕的购买者中，有33%的人在购买现场转而购买包装吸引人的品牌。如果忽视包装的作用，那么企业在媒体广告上的投资很有可能使竞争者受益。

具体来说，产品包装具有以下作用：

1）保护产品

这是包装的基本功能。包装的基本目的就是要使产品在从生产者转移到消费者的过程中不致毁坏、漏失和变质等。同时，包装也为产品的运输、携带、储存和使用带来极大方便。(www.xing528.com)

2）促进销售

包装的促进销售作用有两方面。一方面，农林产品经过包装，尤其是加上装潢后，产品更加美化，而且产品本身会具有广告宣传的作用。产品的包装是无声的推销员，能引起消费者的兴趣，激发购买动机，从而促进产品销售。另一方面，不同的包装便于消费者携带和使用，消费者乐于购买，如核桃仁的独立小包装。

3）增加利润

优良、精美的包装往往可以提高农林产品的身价，使消费者愿意付出较高的价格购买。此外，包装可减少农林产品损坏的发生，使网商减少损失，增加利润。

4）指导消费

包装上一般都附加文字说明，介绍农林产品性能和注意事项，起到方便使用和指导消费的作用。如食品类产品的包装上都写有产品的组成成分、食用方法和注意事项等。

3.产品包装设计的注意事项

包装设计的成功与否关系到产品的销售效果。因此，包装设计至关重要。设计时应注意以下问题：

（1）选材经济适用，与农林产品价值和质量相符。既不能“金玉其外，败絮其中”，也不能“烂稻草包珍珠，自贬身价”。要做到恰如其分，能够起到美化、烘托、保护农林产品的作用即可。

（2）包装设计要显示农林产品的特点，美观大方，要有独特的风格。包装设计显示农林产品特点的目的是让消费者能透过包装了解农林产品，方便消费者对农林产品的选择。而美观大方、风格独特的包装更能吸引消费者，增加消费者对农林产品的注意力，更好地树立产品形象和网商形象。

（3）图案、色彩、数字及所用材料要符合广大消费者的风俗习惯和有关法律规定。网络营销是无国界的，它所面对的是世界上不同国家、不同地区和不同民族的消费者，而这些消费者对相同图案、颜色和数字的认同程度存在显著差异。因此，在包装设计时应充分注意这一点，尽可能使广大的消费者能在图案、颜色和数字方面接受包装设计，如英国在包装上不能出现白象、孔雀和山羊等图案；伊斯兰教信徒不喜欢红色纸包装。包装设计也应符合有关法律的规定，如有些国家法律规定禁止进口用玻璃器皿、陶瓷包装的产品等。如不考虑上述因素，网商将蒙受严重损失，甚至引起国际纠纷。

（4）包装上要有简明扼要、通俗易懂的产品说明和条形码。得当的农林产品说明能增加消费者对农林产品的进一步了解和依赖，为消费者的使用提供方便。条形码是产品的身份证，是国际上通用的供机器识读的国际语言。目前许多国家规定包装上无条形码的产品不许进口或销售。