【摘要】：网络营销环境是指网络消费者作出购买决策和网商进行营销活动时所面临的各种影响因素的总称，包括宏观环境、微观环境和内部环境三部分。表6.1网络营销环境分析分析环境就是将各种环境因素整理为有价值的、有利于制定农林产品营销策略的信息和知识。图6.1SWOT分析结构网络营销SWOT 分析可用表6.2加以描述，可将网商面临的宏观环境、微观环境和内部环境联系起来，得到网商具体的最佳应对方案。
网络营销环境是指网络消费者作出购买决策和网商进行营销活动时所面临的各种影响因素的总称，包括宏观环境、微观环境和内部环境三部分。
为了制定基本的营销决策，网商需要收集并分析各种环境信息。网商进行环境分析之前需要梳理和检查环境因素（表6.1）。宏观环境分析包括了经济、社会、政治法律、技术、物流基础设施、自然环境和人口因素分析等。微观环境分析包括竞争者、供应商、营销中介、社会公众和网络消费者分析。内部环境特指网商自身从事网络营销的条件分析，包括网络营销理念、信息化程度、农林产品本身特点、农林产品生命周期和企业资源。
表6.1 网络营销环境分析
分析环境就是将各种环境因素整理为有价值的、有利于制定农林产品营销策略的信息和知识。SWOT 分析法就是将这些信息进行系统化整理的常用方法（图6.1）。
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图6.1 SWOT分析结构
网络营销SWOT 分析可用表6.2加以描述，可将网商面临的宏观环境、微观环境和内部环境联系起来，得到网商具体的最佳应对方案。
分析结果位于图6.1中第一象限表明今后市场的机遇与网商优势并存，网商应该充分利用环境机遇，制定可以最大限度地利用组织优势的进攻策略；位于第二象限表明市场的威胁与网商优势并存，网商应尽量发挥自身优势，克服威胁；位于第三象限表明威胁与网商劣势并存，是前景最悲观的情形，网商必须制定将劣势与威胁最小化的策略，如撤退策略；位于第四象限表明机遇与网商劣势并存，网商应制定尽可能扭转劣势、削弱威胁、发掘机遇的策略。
表6.2 网络SWOT分析
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