【摘要】：富媒体是互联网领域的一个技术名词。富媒体营销迅速崛起源于Cast广告的火热。从相关受众调查来看，85%以上的网民也认为富媒体广告的创意及表现手法已大大超越了传统广告形式。富媒体营销是指借助多媒体技术和设备，根据搜集的客户消费轨迹、偏好等消费行为进行客户需求细分、消费预测等，精准投放、推广客户可能感兴趣的商品信息并提供方便快捷的购物渠道，实现营销目的。富媒体营销实质是一种技术可引导消费的营销观念。
随着无线网络、射频技术和移动终端等技术与设备的普及，催生了新的商业应用。富媒体是Rich Media的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和／或交互性的信息传播方法，包含下列常见形式的一种或者几种的组合：流媒体、声音、Flash文件以及Java、JavaScript、DHTML 等程序设计语言。富媒体是互联网领域的一个技术名词。富媒体营销迅速崛起源于Cast广告的火热。据Double Click的调查数据显示：富媒体广告的平均点击率是其他广告的5倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，利用富媒体制作优秀的广告来吸引、教育、娱乐在线受众，从而促进产品销售。从相关受众调查来看，85%以上的网民也认为富媒体广告的创意及表现手法已大大超越了传统广告形式。由此，技术推动的新的营销观念——富媒体营销出现了。富媒体营销是指借助多媒体技术和设备，根据搜集的客户消费轨迹、偏好等消费行为进行客户需求细分、消费预测等，精准投放、推广客户可能感兴趣的商品信息并提供方便快捷的购物渠道，实现营销目的。富媒体营销实质是一种技术可引导消费的营销观念。它可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、网络广告等。(www.xing528.com)
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