我国网络营销的发展历程

相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，大致可分为五个发展阶段：

1.播种期（1997年之前）

我国国际互联网于1994年4月20日正式开通。在1997 年之前，我国网络营销处于一个神秘阶段，无论是学术界还是企业界，大多数人对网络营销的概念还相当陌生，更不用说将网络营销应用于企业经营了。网络营销被视为偶然因素促成的偶然交易。尽管当时网络营销概念和方法等尚不明确，但毕竟在我国潜在的网络营销市场的沃土上播下了网络营销良种。作为我国网络营销第一代先行军，瀛海威时空网于1995年9月30日正式运营，开创了我国网络信息行业的先河（图1.1）；8848网成立于1999年5月18日，是我国电子商务企业的旗舰（图1.2）。它们轰轰烈烈地诞生，又悄然消失于互联网。但是，它们为开启我国网络营销的大门奠定了深厚的基础。

图1.1　瀛海威时空网网站Logo

图1.2　8848网网站Logo

2.萌芽期（1997—2000年）

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第一次中国互联网络发展状况调查统计报告》（1997年10月）显示，截至1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW 站点数约为1 500个。尽管无论上网人数还是网站数量均微不足道，但是标志着我国网络营销进入萌芽阶段。网络广告、E－mail营销、域名注册服务、搜索引擎等网络营销应用不断创新。到2000年年底，以新网（图1.3）、万网（图1.4）和中国频道（图1.5）为主的基础应用服务商（域名服务商）领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销企业和第三方平台初长成，网络营销呈现出快速发展的势头并且有逐步走向实用的趋势。

图1.3　新网网站首页

图1.4　万网网站首页(www.xing528.com)

图1.5　中国频道网站首页

3.快速发展期（2001—2004年）

经历2001—2002年的互联网泡沫破灭的洗礼，网络营销已不再是时髦的、空洞的概念，而是进入了实质性的应用和发展时期。2001—2004年，以3721网为代表领航我国的网络营销产业，门户网站、搜索引擎服务商和电子商务服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。

2001—2004年，我国的WWW 网站数量从24万个发展到66.89万个，其中绝大多数为企业网站。企业网站数量的快速增长反映了网站建设已为企业网络营销提供了技术和平台基础。以“企业上网”服务为主要业务的一批专业服务商开始快速发展。域名注册、虚拟主机和企业网站建设已经比较成熟，成为网络营销服务的基本业务内容。大型门户网站的分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布、专业E－mail策略、电子商务平台等也取得了明显的发展；网络广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革，如广告规格尺寸不断加大、表现方式更加丰富多样。

从2001年下半年开始，国内搜索引擎服务商陆续开始了收费登录服务。收费服务自然会影响部分网站登录的积极性，不过也为网站提供了更多专业服务，从功能上为网络营销提供了更为广阔的发展空间，从而提高了营销效果。从发展趋势看，搜索引擎策略仍然是企业在网站建设之后最主要的推广手段之一，也成为网络营销专业服务的重要业务内容。由此，我国网络营销市场进入发展快车道。

4.竞争发展期（2005—2011年）

在此阶段，我国互联网市场风起云涌，形成百度、阿里和腾讯系在搜索引擎、电子商务和社交推广领域的三足鼎立之势，网络营销市场处于竞争发展期。行业巨头激烈竞争，多元化扩张布局；小而美电子商务垂直化发展得有声有色；大大小小的网商注重客户体验和精准化营销，接地气，不断夯实发展基础。

5.深耕发展期（2011年—至今）

在网络并购潮中，农林商品特别是其中的生鲜品闪亮登场。它是网络营销最后的蓝海。随着冷链基础设施与冷链设备的完备、冷链物流线路的优化、保鲜材料和保温包装的发现和发明，冷链物流网络布局日益完善，生鲜品快速订购需求日益强烈，农林生鲜品网络营销正式大规模出现在互联网上。顺丰优选、我买网、沱沱工社、农享网、惠农网、中国林果网以及淘宝特色馆和淘宝特色中国频道（图1.6）等纷纷触网或上线，代表最后的网上蓝海正在被分食。

图1.6　淘宝特色中国频道——浙江