信息消费的边际效用不断提升

传统的实物消费，其边际效用是递减的，而信息消费的边际效应是递增的，即其消费信息越多，获得的效用越大。分析其原因，是因为信息的共享性，使得多人能够对同一信息进行消费，当其中有一个人在使用信息时，将新的思维和经验等加入，会致使原先的信息产生质的飞跃，成为有增值性的信息。信息消费的过程，实际就是对信息选择、吸收、继承、处理和再分享的过程，在消费信息的同时进行信息再创。

首先，消费者剩余的变化。传统的消费者剩余理论是建立在边际效用递减规律基础之上的。消费者剩余的产生，是基于消费者对物品愿意支付的最高货币额的剩余，它是个人的一种心理感觉。消费者剩余是指购买某种消费品时，消费者所愿支付的最高货币额与他实际支付的货币额的差额。之所以存在消费者剩余，是由于消费者购买某种商品愿意付出的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。这里隐含了假设条件：边际效用递减、消费者有较高的意愿价、消费者被动接受市场价格。这三个假设条件，在网络经济的消费活动中已经有了明显的局限性。网络经济条件下，不仅消费者的消费选择空间增大，而且消费正逐步走向知识性、信息性的消费。在现实的网络经济生活中，自然消费者剩余与传统经济相比会发生变化，因为知识性、信息性物品的边际效用，不仅不是递减的，而且往往会呈递增状态。比如对已拥有《红楼梦》某一版本的收藏家来说，当收集到另一新的《红楼梦》版本时，这个新版本并不会因为已经有了别的版本而边际效用递减。当版本收集愈来愈齐全时，新版本的增加将会更具有效用，也会使已有的版本的效用增加。同样，一个信息只有和其他信息结合在一起，才可能更有用，这样会促使消费者不断增加消费量。随着消费者的消费量不断增大，由于边际效用递增，消费者剩余也就随之不断扩大。(www.xing528.com)

其次，随着消费者主动权的扩大，消费者不再只是被动地接受价格，处于弱势地位的单个消费者应当联合起来。目前在网络消费中便出现了“集体议价”的全新模式。“集体议价”的模式充分利用了互联网的特性，它将零散的消费者及其需求聚合起来，形成类似集团采购的庞大订单，从而与供应商讨价还价，争取最优惠的价格。这种价格方式是由消费者合作主导的，以合作方式集众多消费者的力量促使厂商降低价格。通过这种集体“讲价”，多数商品都能以低于市价的价格买到。通过购买价格的降低，必然会增加消费者剩余，或者说会形成超额消费者剩余，为真正地消费者节约了支出。当然，消费者意见的集中和消费者人数的集中则需要消费者付出时间代价。