信息消费用户的新趋势：普及、碎片化、理念升级化和新主体崛起

首先，随着信息基础设施的加速建设，提速降费扎实推进，促进信息消费主体快速扩张和普及。我国固定宽带用户超3.2亿户，移动互联网用户突破11.7亿户，均居全球首位，移动互联网人口普及率高达85%。

其次，从消费者的行为来看，随着移动互联网的发展与智能终端设备的发明，信息用户的碎片化特征愈发明显。用户正在使用日常的碎片化的时间来进行信息消费，无论在公共场所还是在私人空间，用户通过对这些碎片化的时间进行高效的利用，使自身获得最大的消费收益。

再次，信息消费用户理念升级化。消费者的消费理念由独占到共享，从免费到付费。当前“分享”的新消费观念被广泛接受，消费者心态更加开放，更愿意接受和尝试新兴事物和产品并且愿意有偿使用。《中国信息消费行为调查报告》显示，超过三分之一的用户愿意为迫切需求、优质内容和便捷服务付费。(www.xing528.com)

最后，新信息消费主体崛起。90后及中高龄年龄层的新信息消费主体逐渐崛起，信息消费不再只是80后的主场，90后年轻消费者及中高龄人群成为新的消费主体，其对新兴信息产品及服务都有较强的购买意愿和使用需求。因为他们少年时期就接触网络和拥有手机，移动互联网时代的新兴数字消费者多属于“土生土长”的互联网原住民，自小就伴随互联网尤其是移动互联网和智能手机的发展而成长，拥有智能手机的年纪非常小，其信息消费的主要入口是智能手机。据统计，中国90%以上的青少年是通过智能手机上网。20～39岁年龄段的网民占比达到52.7%，80后、90后在网络购物用户中占比超过65%，新生代信息消费群体不断壮大，“拇指消费”渐成主流。