欧洲国家的电商市场与用户数据

欧洲的8.2亿居民中有5.3亿互联网用户，2.59亿在线购物用户，其中英国电商渗透率最高。数据显示，81%的消费者更习惯选择网上购物，丹麦、德国、法国的在线购买率处于前列。

以英国和德国电商市场为例。英国在电商领域远远超过欧洲的其他国家，作为最大的电商市场，一个国家所占据的欧洲电商市场价格份额高达33%，是法国的2倍，意大利的8倍，人均年消费为3625欧元，在欧洲国家中是最高的，其他欧洲国家平均只有1544欧元，不及其一半。然而英国人热衷于网络消费是有原因的，因为英国的零售商的网络传统很悠久，像Tesco早在2000年的时候就已经开始提供网购，Marks&Spencer（M&S）有着19年的网购经历，网络消费已经成为英国人日常生活中不可或缺的一部分。在英国的网民中，25～54岁的人群在网购消费者中占比达69.2%，其中25～34岁的消费者占23.2%，35～44岁的占21.81%，45～54岁的消费者占24.2%；其他年龄层中，18～24岁的占12.45%，55～64岁的占18.5%。电商零售在英国所有零售中的占有率一直在稳定上升（从2007年的3.40%上升到2018年的18%）。占据英国电商市场主导地位的仍然是英国本土网店，93%的英国消费者都是在英国本土网店进行网购，只有31%的消费者会在欧盟以外国家的网店进行网购，另外还有1/3的英国消费者会在其他欧盟国家进行网购。德国是英国最大的商品进口国，每年进口价值939亿美元的商品。(www.xing528.com)

2017年德国电商市场规模达到了850亿欧元，比2016年增长了9.5%。2017年，德国网购者在电商网站的平均花费为1515欧元。数据显示，有47%的德国网购者喜欢在网上买书、电影、音乐和游戏，43%会网购衣服，41%会网购消费电子产品。更值得一提的是2017年有61%的德国消费者表示通过移动设备至少购买了一本书。2018年，德国79%的互联网用户会上网购物，这一比例比以往任何时候都高。