App作为移动互联网的典型产品形态，决定了所传递的信息必须是即时性的。用户下载企业App，来自于需求。一是获取及时的服务，比如运营商的App。使用率不高，每个月打开2～5次，每次3分钟。但是用户只要在网，通常是不会卸载的，这是购买长期限消费商品的刚需。二是获取商品信息，比如电子商城。可以购买、收藏、获取打折信息等等，这是粉丝的购买需求。
李锦记的菜谱App内容更新慢，和活跃的互联网应用“下厨房”相比，烹饪达人更爱哪个?如果不能保持App处于一直更新的状态，更好的举措是下架App。
企业在规划App时，应同时组建运营团队和进行长期运营计划。没有专门的运营团队对App的内容进行管理，导致信息和内容陈旧，用户便失去了使用的兴趣。这是企业运作App经常发生的现象。
美特斯邦威在App Store上共有3个App，其中Me＆City和ibanggo自从推出后3年期间就无更新。现在下载使用，经常会跳出“无法连接服务器”。只有定位于电子商务的邦购网App持续更新。
App推广效果差，无人使用，甚至连企业都将之遗忘，这是为什么?原因可能有以下几种：
App定位产生偏差，没有深入研究企业营销目标、产品特点以及用户需求，盲目制定和开发App。
没有系统的规划企业App，而是单独割裂地去对待。(www.xing528.com)
没有采取有效的推广方式。
没有专门团队进行App管理，如规划长期运营策略，持续追踪后台数据以及用户调研进行App升级换代。
Me＆City呈现的是时尚之都伦敦的街景。英国和美特斯邦威又有何关系?查阅资料后发现，这是第一版，后续还计划推出巴黎街景等，计划中断后，导致创意没有完整表达。
传统企业开发App，容易陷入“看上去很美”的误区，将App与公司长期规划割裂，开发出一个看上去时尚的App。App不是广告海报，仅凭好看远不能吸引眼球。实用价值仍旧是App的核心。发现开发出的App不合适，后续又不想花费时间精力去维护，应让App下架，以免有用户搜到下载使用后，对公司的形象产生损害。在移动互联网影响越发深远的今天，传统企业应加大对App的管理和追踪，采取即时有效的措施来推广、改进或者下架App。
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