鸡尾酒调配神器：500款鸡尾酒实况演示应用

Drinkspiration——自己来做调酒师

Drinkspiration是Absolut Vodka出品的一款调酒教程应用。应用收集了超过500种鸡尾酒的调配方法，并对每一种鸡尾酒的调制方法录制视频一步步地说明。

如果仅限于为Absolut Vodka为配方的鸡尾酒，那Drinkspiration的实用价值就很有限了，开发者收集了Martini、Mojito、Margarita等大部分主流鸡尾酒的调配方式。配方不仅限于自家产品，所有对鸡尾酒感兴趣的人都可以使用这个App，他们也都是Absolut Vodka品牌的目标群体。

Drinkspiration是由Absolut Vodka公司为了宣传企业形象、引导消费者消费而出品的应用。但它并不拘泥于自家品牌产品的介绍，而是把目光放在整个市场中所有的目标用户。需求抓得比较准确，提供的完善功能和丰富的内容在同类产品中也不可多见。再加上整个应用的界面和操作流畅程度也表现不错。从App营销的角度，是一个不错的案例。

图3-11　Drinkspiration清爽的界面(www.xing528.com)

再好的产品碰上不当的使用方法，也难以取得预期的效果。正确的方法可以将产品的价值最大化，案例中提到的调酒应用介绍了500多种调酒方法，消费者在体验比较经典的鸡尾酒之外，还可以自己尝鲜。这种应用基于产品的用法，并延展到产品的周边功能。其作用在于教育用户提升产品使用水平，并在过程中对品牌形成认同，对产品形成依赖。

科技迅猛发展，传统企业公司的产品也在不断推陈出新。许多制造业的产品也并不为普通大众所了解。厚厚的使用说明看起来又费时又难以理解。比较繁琐的产品都可以使用App的方式来实现，比如现在的一些智能家电，功能很多，但大多数人第一次使用时都很不熟悉，如果配合App进行互动展示会有比较好的介绍效果。

像是保险、贷款、档案、户口等日常生活的琐事，如果处理不当会造成巨大的麻烦，劳神费力。吃一堑长一智的成本实在太高。其实相关部门的网站上都会有公文详细介绍这些事情的办理流程，但糟糕的网站设计和冗长的公文打消了用户提前详细了解的念头。如果能有一个App模拟整个办理流程，对所有环节的条件限制和不同条件的处理方法都明确，让人事先有所了解，也会减少返工，增强办事效率，营造相关部门在民众中良好的口碑。