Tabio-创新品牌视频介绍

Tabio——视频展示才够劲

Tabio，日本著名的袜子专卖品牌。它的iPad应用——Slide Show，是一个可互动的视频广告，视频中的两位女主角不断更换不同样式的袜子。用户观看视频的同时，可以通过滑动、点击等方式查看下一个场景或者跳到在线商城选购。这种商品介绍的方式让人耳目一新，并且生动活泼、“萌”感十足，贴合Tabio的品牌形象和目标用户群。

图3-8　Tabio的视频截图

单刀直入地介绍品牌固然比较容易想到，也比较直接。但由于很难对用户产生足够的吸引力，如何让用户下载应用就变成了一个很棘手的问题。利用移动设备多媒体互动的优势，展示是一个比较好的思路。但这并不是说，几张图片，几段文字说明组成的页面，再嵌入几个广告视频就是一个好的品牌展示了。你的广告设计也许放在平面广告、网络广告或者电视广告中是一个不错的想法。但这并不足够，我们必须要思考“怎么样才能让用户自发的下载我们的App，并心甘情愿地为我们的App做免费推广”?(www.xing528.com)

Tabio的思路是想办法把广告做得新颖和有趣，这是一种思路。另外一种方式是把广告做得高端大气上档次，这样的广告很符合App营销的受众的格调。New Balance用HTML5做的页面在视觉上就让人感觉非常有品质，配上李宗盛富有磁性声音的解说，让人眼前一亮。这时候用户的分享行为其实是在彰显自己的个性和审美品位。

总的来说，单纯的品牌展示App，由于目标和展现形式过于纯粹，所能抓住的只能是用户的审美、认同这样的轻需求，很难得到用户的青睐，形成较好的传播效果。

所以很少有应用是单刀直入地介绍品牌的。大部分企业的App营销方法都是抓住用户的某一方面需求，开发相应的功能，同时植入自己的品牌。以下的几种都是从其他角度来“曲线救国”的。