通过App进行品牌传播，第一次的传播和再传播的信息流是截然不同的。方法和策略也不一致。
(1)第一次传播
虽然品牌传播的最终目的是影响那些不了解品牌的人，或者对品牌犹豫不决的人。但在传播过程中，品牌的铁杆粉丝通常是传播的发起者和中坚力量。由于对品牌较高的忠诚度，这些铁杆粉丝们接触到新产品的机会要比一般人高得多，也容易接触到App推广的渠道，也比一般用户愿意下载他们喜爱的品牌的App，他们很有可能是App的第一批用户。
但即使是铁杆粉丝也不会无缘无故下载你的App。你的App一定要在合适的时间出现在合适的场合，提供给用户合适的功能。
对传统企业来说，二维码是第一次传播的主要工具。西餐馆咖啡馆可以把App下载链接做成二维码放在店内，因为去这里的人们通常会有较充足的时间可以下载App，看看里面的内容。教育机构可以放在课本里，日化业和制造业可以放在产品包装上，或者产品说明书里。地铁、电梯等人们会短暂驻足的地方也是不错的选择，但目标群体不如特定场合明确。线上方面，官网是肯定要放，但请不要寄予太多希望。相关的论坛可以做一下推广。
图3-6 餐厅里的二维码推广
即使你的App选择了合适的推广渠道，占据了天时地利，但如果功能无法抓住用户的心，你仍然无法得到第一批用户。剩下的时间就考虑如何把你的应用做得有用或者有趣吧。
(2)再传播(www.xing528.com)
第一次传播主要靠的是App的功能是否吸引人，再传播就不太一样了。
再传播是靠着第一次传播的种子用户的影响力而进行的传播，这里最重要的是种子用户分享的动机，用户分享的动机可以分为利己和利他，利己的分享本质是自我展示的过程：表达自己的观点，炫耀自己的成就，发泄自己的不满等等。利己分享与用户的个人心理状态关系很大，不同的人在不同的情境下的心境很不相同。但也有一些屡试不爽的共性，比如对社会热点事件的评论(表达自己的观点)，旅行或美食的分享(炫耀自己的成就)等等。
利他的分享更多的是知识的传播。如果要诱发用户利他分享的动机，App的内容就尤为重要，我们必须要提供一些能让用户产生共鸣的干货。比如服装企业的App可以客观介绍一下各种面料的特点，金融企业的App可以介绍一些理财的常识，护肤品企业的App可以做一个皮肤健康自测等等。
除了内容之外，如果App的功能确实解决了用户的痛点，用户也会愿意分享给其他朋友。12306手机客户端基本没有做什么推广，但凭借抢票这样一个超刚需，迅速靠大家的口口相传变得家喻户晓。对于大多数企业来说，确实很难提供像12306这样解决大众痛点的功能。但只要用心，总能满足一小部分人的需求。
在各地都异常火爆的海底捞火锅，饭点排的长队让很多食客头疼不已。为了解决这个问题，一贯以“服务”为卖点的海底捞尝试过为排队等号的食客提供零食饮料，提供棋牌等娱乐设施，提供美甲服务，以及折千纸鹤抵餐费等各种活动。此外，他们推出了可以在线预约点餐的App，每天固定拿出一部分号码提供给在线预约的用户。这个App也成为海底捞“服务”的标志得到传播。
图3-7 用户在使用海底捞App后，在微博上晒出满意的评论
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